Die Ankertechnik des Neurolinguistischen Programmierens in der Werbung [German]

By Fadoua Al Barkani

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, FOM Essen, Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, Hochschulleitung Essen fr her Fachhochschule, Veranstaltung: Marketing and Sales, Sprache: Deutsch, Abstract: Bei der Eingabe der Abk rzung Neurolinguistischen Programmierens (NLP) erh lt der Leser in der Internetsuchmaschine Google 52.300.00 Ergebnisse. Die hohe Ergebniszahl ist damit zu begr nden, dass die Abk rzung in der englischen Sprache (neurolinguistic programming), als auch in der deutschen Sprache (Neurolinguistisches Programmieren), verwendet wird und urspr nglich ein reines Instrument der Pers nlichkeitsentwicklung war. Das Neurolinguistische Programmieren z hlt zu den Kognitions- und Verhaltenswissenschaften und beschreibt das Zusammenspiel von Geist und Sprache. Es ist eine Methode, um Marken langfristig in den K pfen der Konsumenten zu festigen. In der Werbung wird diese Methode zur Individualisierung einer Marke genutzt. Konsumenten werden tagt glich mit Informationen und Kaufanreizen ber und f r Produkte berflutet. Unternehmen und ihre Marken m ssen sich in einem hyperkompetitiven und ges ttigten (oder zum Teil berf llten) Markt gegen ber einer hinsichtlich der Produkteigenschaften sehr heterogenen Konkurrenz hervorheben, um langfristig bestehen zu k nnen. Doch wie l sst sich eine Marke von den konkurrierenden Marken abgrenzen? Kann eine Marke bei den Konsumenten positive Emotionen ausl sen und so das Kaufverhalten anregen? Wie muss eine Markenstrategie ausgelegt sein, um langfristig von Konsumenten als attraktive und wohltuende Marke gesehen zu werden? Diese Arbeit besch ftigt sich mit der Frage der Auswirkung von Markenkommunikation auf Konsumenten unter Verwendung Neurolinguistischer Programmierung. Zu Beginn wird der Begriff Neurolinguistisches Programmieren definiert. Im Anschluss wird der aktuelle Forschungsstand wird zudem untersucht und dargestellt. Der Schwerpunkt di

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 365623924X
• ISBN13: 9783656239246
• Release Date: July 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"