Die Analyse des Marketingkonzeptes eines innovativen Unternehmens: Am Beispiel der Firma SWATCH [German]

By Torsten Weihe

Inhaltsangabe: Einleitung: Die SWATCH ist offenbar nicht blo irgendeine Uhr. Die SWATCH ist seit ihrem Erscheinen auf dem Markt 1983 in diversen Zeitungs- und Fachblattartikeln als „Ph nomen" bezeichnet worden. Warum? Als die „billige Plastikuhr" konzipiert wurde, war der renommierte schweizerische Uhrenmarkt am Ende. Asiatische Billiganbieter hatten den ehrenwerten Schweizer Uhrmachermeistern den Rang abgelaufen. Auch im Bereich Uhren schien sich also die These zu best tigen, da immer wenn japanische Unternehmen in einen Markt einsteigen, sie ihn auch wenig sp ter beherrschten. Wollten die Schweizer Traditionsfirmen den Uhrenmarkt zur ckgewinnen, mussten sie sich etwas v llig Neues einfallen lassen. Das Ergebnis ihrer berlegungen war letztlich die SWATCH. Und die Verkaufszahlen dieser Uhr in den letzten 10 Jahren sprechen f r sich: So lief am 07. April 1992 die 100millionste SWATCH-Uhr vom Band. Verkauft wurden bis jetzt weit mehr als 100 Millionen SWATCH-Uhren. Gang der Untersuchung: Ziel dieser Arbeit ist es, das sogenannte „Ph nomen SWATCH" und das dazugeh rige Marketingkonzept zu erkl ren. Dazu erscheint es im 1. Schritt der Arbeit notwendig, einen geschichtlichen Abriss zu geben, wie es zum Verlust der schweizerischen Vormachtstellung auf dem Uhrenmarkt kommen konnte. Im 2. Schritt wird dargestellt, dass nur technologische Innovation und Marketing berlegungen, die alles bis dato dagewesene in Frage stellten, zu dem sp teren Erfolg von SWATCH f hren konnten. Kapitel VI analysiert das Marketingkonzept der Firma SWATCH anhand der Marketing-Mix-Instrumente. Der Erfolg der Plastikuhr hat sp testens 7 Jahre nach Erscheinen der 1. SWATCH zu einer wahren Sammelflut gef hrt. Die Uhren konnten auf eigens eingerichteten Auktionen astronomische Preise erzielen. Das Unternehmen SWATCH nutzte diesen Erfolg und richtete den Club „The Swatch Collectors of Swatch" ein. Au erdem erweiterte man das Produktprogramm und verlieh auch Sonnenbrillen, Telefonen und in Zukunft s

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838603990
• ISBN13: 9783838603995
• Release Date: January 1995
• Publisher: Diplom.de
• Length: 136 Pages
• Weight: 0.41 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"