Die Akzeptanz des Einsatzes von Erotik im Influencer Marketing [German]

By: Kuhlmann, Janine

Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 3,3, Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft, Sprache: Deutsch, Abstract: In den sozialen Medien werden Konsumenten allt?glich mit erotischen, werblichen Darstellungen von Influencern konfrontiert. Doch was versprechen sich die Werbetreibenden von der Verwendung solcher Reize? Und werden sie letztendlich von den Konsumenten akzeptiert? Mit diesen Fragen soll sich die vorliegende Arbeit besch?ftigen. In der Literatur wird zun?chst davon ausgegangen, dass attraktive Kommunikatoren ?berzeugender und aktivierender wirken, als weniger attraktive. Doch l?sst sich dieses Ph?nomen auch empirisch belegen und was l?st der Einsatz erotischer Stimuli neben der Aufmerksamkeitssteigerung bei den Konsumenten noch aus? Um dies beantworten zu k?nnen wurden zun?chst drei Forschungsfragen aufgestellt, die innerhalb dieser Arbeit beantwortet werden sollen: 1. Werden erotische Stimuli in Werbeanzeigen auf Instagram von den Rezipienten akzeptiert? 2. Hat der inhaltliche Zusammenhang zwischen der Darstellung sexueller Stimuli und dem beworbenen Produkt eine Auswirkung auf die Akzeptanz? 3. Wie wirkt sich der Einsatz von sexuellen Stimuli in der Werbung auf die Erinnerung des Produkts bzw. der Marke aus? Die Arbeit untersucht demnach die Wirksamkeit erotischer Stimuli im Zusammenhang mit mehreren potenziellen Moderatoren, wie der Abh?ngigkeit vom Geschlecht, der Einstellung des Konsumenten und der Relation des Produkts zur erotischen Darstellung. Um die Forschungsfragen zu beantworten, wird eine empirische Untersuchung durchgef?hrt. Einige der Forschungsfragen sind in fr?heren Studien wiederzufinden. Diese wurden auf das Umfeld der sozialen Medien ?bertragen, um die Aktualit?t zu evaluieren. Die vorliegende Arbeit schlie t daher die L?cke in der Werbeforschung, indem die bisherige Vorgehensweise f?r die Untersuchung erotischer Stimuli auf das Umfe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346783545
• ISBN13: 9783346783547
• Release Date: December 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 72 Pages
• Weight: 0.23 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"