Die aktuelle Bedeutung visueller Medien zur zielgenauen Beeinflussung der Kaufabsicht von Luxusmarken in der deutschen Bekleidungsbranche

By Homayoun Karim

Diplomarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Veranstaltung: Modemarketing, Sprache: Deutsch, Abstract: "Der Wert einer Marke liegt nicht in dem Unternehmen, sondern reflektiert sich in den K pfen der Konsumenten" Das Interesse vieler Unternehmen ist es, diesen Wert positiv zu beeinflussen, um ein st rkeres Markenschema in den K pfen der Endverbraucher zu erzeugen. Schlie lich ist ein starkes und ausgepr gtes Markenschema ma geblich f r den Erfolg einer Marke. Vor allem in der Bekleidungsbranche. Denn je h her der Konkurrenzdruck ist und je austauschbarer die Marken sind, desto wichtiger sind ausgepr gte Markenschemata f r die Orientierung des Konsumenten. Studien zufolge erzeugt Werbung mit visuellen Reizen im Vergleich zu rein textbasierter Werbung positivere Einstellungen zur Werbung, zur beworbenen Marke und zur beworbenen Produktkategorie. Visuelle Medien sind mittlerweile g ngige Werbemedien in der Bekleidungsbranche geworden. Seien es Anzeigen, Flyer, Kataloge oder Webseiten - kommuniziert wird ber Bilder. Schlie lich ist der Endverbraucher in der Bekleidungsbranche f r eines besonders empfindlich: Bilder. Klassischer Werbung ber TV und Print wird im Vergleich zu anderen Marketingma nahmen eine besonders hohe Akzeptanz beim Endver-braucher in der Bekleidungsbranche zugeschrieben. "Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte. Bilder inspirieren, stimulieren, und stehen h ufig am Anfang des Kaufentscheidungsprozesses. Und sie erm glichen eine nachhaltige Verankerung des Markenkerns und der Markenwerte." Zwar erlitt der Umsatz des Modehandels 2012 einen R ckgang von 2%, doch der deutsche Luxusmarkt hat in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen. 2011 ist ein Zuwachs zu verzeichnen gewesen. Mit einem Umsatzwachstum von 16% auf 12,9 Milliarden Euro wurde das Vorjahreswachstum von 11% bertroffen. Im internationalen Vergleich ist Deutschland einer der Top-Performer, der das Gesamtwa

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656441677
• ISBN13: 9783656441670
• Release Date: June 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"