Die Adoption Von Kritische-Masse-Systemen: Das Problem Der Individuellen Kritischen Masse [German]

By Marcus Liehr

Der Nutzen von Kritische-Masse-Systemen (z.B. Mobiltelefone, E-Mail) wird ma geblich durch die Anzahl der Personen bestimmt, die ein identisches oder ein kompatibles Produkt nutzen. Die Adoptionsentscheidung bei Kritische-Masse-Systemen ist davon abh ngig, dass eine individuell als ausreichend gro angesehene Nutzeranzahl vorhanden ist. Kenntnisse ber diesen als individuelle Kritische Masse bezeichneten Schwellenwert sind daher von gro er Bedeutung f r die Vermarktung.

Marcus Liehr untersucht, wie individuelle Kritische Massen empirisch bestimmt werden k nnen. Hierzu schl gt er mit der Hierarchischen Limit Conjoint-Analyse eine Variante der traditionellen Conjoint-Analyse vor, die er am Beispiel der Adoption eines UMTS-f higen Kamera-Handys empirisch auf ihre Eignung berpr ft. Auf der Basis einer Simulationsstudie zeigt er, wie die Messergebnisse zur Fundierung von Marketing-Entscheidungen bei Kritische-Masse-Systemen eingesetzt werden k nnen.

Das Werk wurde ausgezeichnet mit dem Dissertationspreis der Alcatel SEL Stiftung f r Kommunikationsforschung 2005.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824483521
• ISBN13: 9783824483525
• Release Date: May 2005
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 297 Pages
• Weight: 0.84 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"