Determinanten einer optimalen Online-Panel Gestaltung [German]

By Otto Petrovic

Masterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Informatik - Wirtschaftsinformatik, Note: 1, Karl-Franzens-Universit t Graz, Sprache: Deutsch, Abstract: Um laufend wichtige Informationen ber das Verhalten und die W nsche der Konsumenten zu erhalten und neue Trends fr hzeitig zu erkennen, haben sich Online-Panels als geeignetes Instrument der Online-Prim rforschung herausgestellt. Online-Panels bestehen aus einem Pool an Mitgliedern, welche sich bereit erkl rt haben, regelm ig an Online-Befragungen teilzunehmen. Online-Panels bieten im Gegensatz zu einmaligen Online-Umfragen viele Vorteile wie geringere Rekrutierungskosten, gr ere Repr sentativit t und erg nzende historische und aktuelle Informationen von den Teilnehmern. Der Einsatz von Elementen der Beobachtung ist in einem Panel m glich und wird in der Praxis auch schon angewendet. Dabei k nnen sowohl Methoden der qualitativen Beobachtung als auch Pfadanalysen eingesetzt werden. Auch Web-Experimente eignen sich, sofern der Untersuchungsgegenstand f r Experimente unter Netzbedingungen geeignet ist, gut, um diese auch in Online-Panels durchzuf hren. Aufgrund der Tatsache, dass einige Personengruppen online nicht aktiv sind und dass es kaum m glich ist, alle eine Person beschreibenden Faktoren zu erheben, ist es schwer, mit einem Online-Panel repr sentative Aussagen zu machen. Dem Problem der Repr sentativit t in Online-Panels soll mit Hilfe unterschiedlicher und breit gestreuter Rekrutierungsma nahmen entgegengewirkt werden. Bei der Rekrutierung unterscheidet man im Wesentlichen aktive/passive und online/offline Rekrutierung. Lange Zeit war die Behauptung, dass aktive Rekrutierung "besser" sei als passive, weit verbreitet, konnte bei experimentellen Versuchen jedoch nicht best tigt werden. Je unterschiedlicher die Rekrutierungsmethoden, desto verschiedenartiger sind auch die Personen, welche damit angesprochen werden. Die Rekrutierung darf dabei jedoch nicht als einmaliger Aufwand gesehen werden, sondern muss laufe

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 364033857X
• ISBN13: 9783640338573
• Release Date: June 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 124 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"