Desinvestition und interne Kommunikation: Ein Konzept zur internen Kommunikation von Desinvestitionen [German]

By Detlef Kranich

Inhaltsangabe: Einleitung: Die heutige Zeit ist gepr gt von raschen und tiefgreifenden Ver nderungen der Umwelt. Besonders Unternehmungen stehen vor gro en Herausforderungen, wenn sie berleben und sich weiterentwickeln wollen. Dazu geh rt, sich aktiv mit der Unternehmensumwelt auseinanderzusetzen, um sich schnell und wirkungsvoll an die Ver nderungen anzupassen. Vorausschauende, strategische Sichtweisen gewinnen an Bedeutung, um den langfristigen Erfolg des Unternehmens zu sichern. Als Effizienzma stab wird neben dem (kurzfristig orientierten) Gewinn zunehmend auch die (langfristig orientierte) Wertsteigerung angesehen. Das Hauptaugenmerk von Unternehmungen liegt jedoch sehr oft auf wachsenden M rkten. Wachsende M rkte verhei en Umsatz- und oftmals auch Gewinnsteigerungen. Um an diesen aufstrebenden M rkten teilzuhaben, sind in Theorie und Praxis vielf ltige Strategien entworfen worden. Nun trifft ein Unternehmen nicht nur auf wachsende M rkte. Man erkennt, da es Grenzen des Wachstums gibt. Marktinterne (z.B. Markts ttigungstendenzen) und marktexterne Faktoren (z.B. politische Umw lzungen) lassen einstmals aufstrebende M rkte stagnieren oder gar schrumpfen. Der Ausstieg oder die Desinvestition aus einem Markt erfolgt dann oftmals als letzter Ausweg und daher zu sp t und schlecht geplant. Es wird dabei verkannt, da gerade auch eine aktive Desinvestitionspolitik eine strategische Option darstellt, die bei vorausschauender Betrachtung und guter Planung zur Wertsteigerung des Unternehmens beitragen kann. W hrend vorausgehende Investitionen berwiegend als positiv angesehen werden, haften Desinvestitionen jedoch das Stigma des Versagens an. Dar ber hinaus bedrohen Desinvestitionen die bisherigen Strukturen in einem Unternehmen. Daraus ergeben sich vielf ltige Barrieren bei der Durchsetzung von R ckzugsoperationen. Die berwindung der innerhalb von Unternehmen bestehenden Barrieren ist Gegenstand dieser Arbeit. Als geeignetes Hilfsmittel zur berwindung wird dabei die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838614100
• ISBN13: 9783838614106
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 78 Pages
• Weight: 0.25 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"