Design Value: Die Messung des Wertbeitrags von Design [German]

By Dominik Hettich

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich VWL - Innovations konomik, Note: 1,3, Universit t Stuttgart (Betriebswirtschaftliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: In der heutigen Zeit sind viele M rkte ges ttigt, stark segmentiert und so gut wie alle Segmente besetzt. Eine zunehmende Informations berflutung f hrt dazu, dass Konsumenten ein sinkendes Involvement aufweisen. In der Wahrnehmung vieler Verbraucher sind zentrale Produktattribute, wie z. B. Qualit t und Funktionalit t, zwischen den Anbietern kaum noch zu unterscheiden. Aus diesen Gr nden ist es f r eine Positionierung auf dem Markt wichtig, dass sich die angebotenen Produkte von der Konkurrenz abheben. Besonderen Erfolg verzeichnen Anbieter, die ihren Kunden einen Zusatznutzen bieten k nnen. Design und sthetik von Produkten und Dienstleistungen gelten seit langem als wichtige Faktoren f r den Verkaufserfolg. Dies spiegelt sich in der steigenden Bedeutung von Design in der deutschen Wirtschaft wider. Die Kultur- und Kreativwirtschaft hat im Jahr 2008 einen Anteil von 2,5 Prozent am Bruttoinlandsprodukt verzeichnet. Mit rund 16 Milliarden Euro hat allein die Designbranche ein Viertel davon erwirtschaftet. Sowohl der Umsatz als auch die Zahl der Besch ftigten steigt seit Jahren berproportional. Um die Bedeutung und die Position von Design in der Wirtschaft umfassend begreifen zu k nnen, ist eine Quantifizierung unumg nglich. Mit der Messung des Designwertes wird eine Kennzahl geschaffen, die f r ein strategisches Designmanagement als Plan- und Zielgr e fungieren kann. Zugleich wird ein besseres Verst ndnis der Chancen und Risiken, die sich beim Einsatz von Design bieten, gef rdert. Der Designwert ist ein latentes Konstrukt, daher kann er nicht direkt gemessen werden. Zu seiner Messung sind Indikatoren notwendig. Problematisch ist in diesem Zusammenhang das Fehlen einer allgemeing ltigen Definition. Der Designwert wird im Rahmen dieser Arbeit als Konstrukt angesehen, das aus mehreren Wertdimens

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656682356
• ISBN13: 9783656682356
• Release Date: June 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"