Design - Erfolgsfaktor für B2B-Marken [German]

By Carla Saraiva

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Hochschule f?r Angewandte Wissenschaften Neu-Ulm; fr?her Fachhochschule Neu-Ulm, Sprache: Deutsch, Abstract: "Design is the most potentially powerful, most under-utilised resource for strategy business competitiveness."1 Die Bedeutung des Designs f?r das Marketing Management von Investitionsg?termarken hat in den letzten Jahren zunehmenden an Bedeutung gewonnen.2 Marktstrukturver?nderungen wie Globalisierung, Standardisierungsdruck und sinkende Produktlebenszyklen, f?hren Unternehmen dazu, neben den ?blichen Erfolgsfaktoren wie Preis und Qualit?t, verst?rkt nach Ansatzpunkten zur Differenzierung zu suchen. Es werden hierbei Faktoren gesucht, die die Wettbewerbsposition eines Unternehmens langfristig sichern k?nnen. Da sich Produkte sowie Dienstleistungsangebote immer mehr angleichen und die Profilierung einer Marke im Wettbewerb verst?rkt von Komponenten wie Corporate Identity und Corporate Design abh?ngt, kann der Einsatz von Design eine M?glichkeit sein, um sich im harten Wettbewerb abgrenzen zu k?nnen.3 Die vorliegende Arbeit "Design - Erfolgsfaktor f?r B2B-Marken" besch?ftigt sich mit der betriebswirtschaftlichen Bedeutung des Designs als Erfolgsfaktor f?r eine B2B-Marke. Aus marketingpolitischer Sicht ist zun?chst kein direkter Zusammenhang zwischen dem emotionalen Faktor Design und dessen Auswirkungen auf eine rationale Gesch?ftsbeziehung erkennbar, wie die zwischen gewerblichen Anbietern und gewerblichen Nachfragern. Ziel dieser Arbeit ist es jedoch, gerade diesen Aspekt n?her zu untersuchen und einen Zusammenhang der genannten Faktoren aufzuzeigen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638763838
• ISBN13: 9783638763837
• Release Date: December 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 64 Pages
• Weight: 0.21 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"