Der Wert einer Marke. Markenbewertungsmodelle und deren kritische Würdigung [German]

By Anke Baum-Nilsson

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,0, Fachhochschule Kiel (Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: In fr heren Jahren wurden Unternehmen ausschlie lich anhand ihrer Substanz beispielsweise Grundst cken, Maschinen, Produkten und deren Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Gr en wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Insbesondere starke Marken tragen entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value bei und stellen somit f r Unternehmen wichtiges Kapital sowie dauerhaftes Verm gen dar. Spektakul re Akquisitionen, bei denen der Verkaufspreis beispielsweise das Dreifache des B rsenwerts des verkauften Unternehmens betrug, wurden in der ffentlichkeit diskutiert. Bei vielen Unternehmen r ckten die Marken deshalb ins Zentrum einer wertorientierten Unternehmensf hrung. Infolge der zunehmenden Globalisierung der Wirtschaft und des wachsenden Wettbewerbdrucks wurden Marken und Markenmanagement zum zentralen Bestandteil der Unternehmenspolitik. Ausgel st wurde die Debatte um den Markenwert also vor allem, weil es bei den zahlreichen K ufen und Verk ufen von Markenunternehmen notwendig wurde, den finanziellen Wert der jeweiligen Marken zu ermitteln. Zudem erforderte der zunehmende Aspekt der Lizenzierung und Bilanzierung von Marken eine Bestimmung des monet ren Werts der Marke. Aufgrund der heutigen Marktbedingungen hat jedoch neben dem monet ren Markenwert besonders die marketingorientierte Markenbewertung an Relevanz gewonnen. Die Ermittlung eines Geldwerts der Marke ist hierbei weniger von Interesse. Vielmehr soll die Bestimmung des Markenwerts dazu dienen, dem Markenmanagement wertvolle Informationen f r markenpolitische Entscheidungen zu liefern. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich f r Unternehmen dementsprechend die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertans tze f r Marken zu ermitteln. Um ein Markenverst ndnis zu ent

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638815986
• ISBN13: 9783638815987
• Release Date: October 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 112 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"