Der Vertrauensbegriff als Schlüssel für ein kommunikationswissenschaftliches Markenverständnis: Ein Theorieentwurf [German]

By Johannes Gunst

Magisterarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universit t M nster (Institut f r Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Ausgehend von dem Vertrauensbegriff und auf dem Fundament der funktional-strukturellen Systemtheorie wird ein eigenst ndiges, kommunikationswissenschaftliches Markenverst ndnis erarbeitet. Dieses Unterfangen basiert auf den Feststellungen, dass bisher keine elaborierte kommunikationswissenschaftliche Markentheorie existiert, dass die konomische Markenforschung die Komplexit t der Kommunikation im Markenkontext nicht hinreichend reflektiert und dass disziplin bergreifend kein tragf higer Ansatz vorliegt, der den Markenbegriff konsequent mit dem Vertrauensbegriff verkn pft. Eine solche Verkn pfung macht insbesondere deshalb Sinn, weil es des Vertrauens bedarf, damit Pr ferenzen - von denen blicherweise angenommen wird, dass Marken sie steuern - in konkrete Entscheidungen zugunsten bestimmter Leistungsangebote berf hrt werden k nnen. Durch eine funktionale Analyse kann die These untermauert werden, dass die mit dem Markenbegriff assoziierten Prozesse in ihrem Zusammenspiel einen Mechanismus etablieren, der Vertrauen - verstanden als Bedingung und Moderator struktureller Kopplungen - unter ver nderten gesellschaftlichen Bedingungen weiterhin erm glicht und stabilisiert. Zu den ver nderten Bedingungen z hlen die gestiegene Vielfalt an Leistungsangeboten, unvertraut gewordene Leistungsproduzenten, die Angleichung physischer Leistungsattribute sowie die in individualisierten Gesellschaften riskant erscheinende Delegation von Verstehensleistungen. Durch seine vertrauensf rdernde Wirkung tr gt der Markenmechanismus dazu bei, den Fortbestand und die Evolutionsf higkeit operativ geschlossener Kommunikationssysteme abzusichern. Dies geschieht funktionssystem bergreifend durch den Zugriff auf einheitliche symbolische Leistungsmarkierungen und die Betonu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640552830
• ISBN13: 9783640552832
• Release Date: March 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 122 Pages
• Weight: 0.37 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"