Der Verlag als Marke: Die Etablierung von Penguin Books durch werbepsychologische Ästhetik seiner Buchreihengestaltung [German]

By Jessica Fäcks

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Buchwissenschaft, Note: 1,3, Johannes Gutenberg-Universit t Mainz (Institut f r Buchwissenschaft), Veranstaltung: Proseminar: sthetische Aspekte des Buches, Sprache: Deutsch, Abstract: Nachdem Allen Lane, Gesch ftsf hrer des britischen Verlags The Bodley Head, 1935 an einem Bahnhof vergeblich auf der Suche nach g nstiger Qualit tslekt re war, kam ihm die Idee, einer breiten Zielgruppe ber den traditionellen Buchhandel hinaus attraktiv gestaltete, hochwertige Belletristik und Sachb cher zu einem gleichzeitig g nstigen Preis anzubieten. Die ersten Penguin Books waren geboren und sollten sich schon innerhalb eines Jahres an die 3 Millionen Mal verkaufen, woraufhin PB 1936 zum eigenst ndigen Unternehmen wurde. Obgleich das Format des Taschenbuchs bereits existierte, l sst der pl tzliche Erfolg des Verlags darauf schlie en, dass Lanes Idee, qualitativ hochwertige Taschenb cher in Massen produzieren zu lassen, eine Marktnische schloss. Im Vergleich zu der meist auff llig illustrierten, dekorativen Covergestaltung der Konkurrenz, bot das simple, aber moderne Design der PBs mit farbigen, horizontalen Streifen und der damals recht neuen Gill Sans-Schrifttype eine Abwechslung. Auch 76 Jahre nach Markteinf hrung kennen 95 % der Briten den Verlag, der seit 1970 zum Medienkonzern Pearson Longman geh rt. PB wird dabei als einer der wenigen Verlage angesehen, der sich als Marke etabliert hat. Eine Frage, die sich aus diesem Verlagsph nomen f r die Buchwissenschaft ergibt, ist, ob sich werbepsychologisch wirksame Mittel in der Buchreihengestaltung von PB wiederfinden lassen, die die breit angelegte Zielgruppe erfolgreich anzusprechen wusste. Diese Arbeit nimmt sich im Folgenden der Analyse des Reihencoverdesigns der ersten PB-Ausgabe von 1935 an, woraus ermittelt werden soll, ob die von PB verwendeten Gestaltungsmittel auch nach 77 Jahren werbepsychologische Wirkung besitzen. Das Ziel dieser Arbeit ist, durch den geschichtlichen R

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656450145
• ISBN13: 9783656450146
• Release Date: July 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"