Der Unterschied zwischen Mann und Frau: Demographische Entwicklung und geschlechtsspezifische Besonderheiten [German]

By Ulrike Borkowski

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Geschlechterstudien / Gender Studies, Note: 1,0, Fachhochschule Westk?ste Heide, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Situationen der Frauen und M?nner haben sich in den letzten Jahrzenten stark ver?ndert. Die Zahl der berufst?tigen Frauen, Selbstst?ndigen und Unternehmerinnen w?chst ebenso wie das Einkommen. Studien zufolge bestimmen Frauen ?ber 80 Prozent der privaten Haushaltsausgaben und bilden damit eine machtvolle und kaufkr?ftige Zielgruppe. Au erdem entwickeln Frauen heute eine deutlich st?rkere Affinit?t zu technischen Produkten. Auch der Zuwachs der Frauen in technischen Berufen steigt deutlich an. Ein Beispiel aus der Automobilbranche zeigt, dass Handlungsbedarf bei den Unternehmen besteht. Der Anteil der weiblichen Autofahrer wird laut der Discover Gender Studie von der Frauenhofer Gesellschaft in den kommenden 20 Jahren von 30 auf 50 Prozent anwachsen. Frauen haben aber andere Anforderungen an ein Fahrzeug, als M?nner. Die Manager und Produktentwickler sind jedoch fast immer M?nner. Gerade deshalb ist es f?r viele Unternehmen so schwierig, sich auf ihre weibliche Zielgruppe einzustellen. Laut der Studie Women-Panel von MediaAnalyzer f?hlt sich die Mehrheit der weiblichen F?hrungskr?fte und Unternehmerinnen als Konsumentinnen von der Werbung kaum oder gar nicht angesprochen. Wenn Frauen angsprochen werden, dann meistens ?ber Klischees die die Mehrheit der Frauen jedoch ablehnen. M?nner hingegen sehen ihre Aufgabe nicht mehr ausschlie lich in ihrer Karriere. Sie haben eine gr? ere Vielfalt von Aufgaben und Rollen ?bernommen, werden jedoch in den Medien noch eindimensional und stereotyp dargestellt. Der Trendreport -eine Studie von der SevenOneMedia- zeigt, dass M?nner im Reiniger- und Lebensmittelmarkt als Zielgruppe noch zu wenig erkannt sind. Dabei wird diese Zielgruppe in diesem Bereich immer wichtiger, schon auf Grund der Tatsache dass es immer mehr Single-Haushalte gibt und M?nner immer ?fter f?r sich s

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656651442
• ISBN13: 9783656651444
• Release Date: May 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 46 Pages
• Weight: 0.16 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"