Der tägliche Kampf um den Leser. Kundenorientierung bei BILD [German]

By Stefan Meingast

Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Printmedien, Presse, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universit t M nchen, Veranstaltung: Journalismusforschung auf dem Pr fstand, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Erfolg der BILD-Zeitung ist bemerkenswert: Mit einer Auflage von 4,45 Millionen Exemplaren im Jahr 1999 ist BILD die gr te Tageszeitung Europas und wird weltweit lediglich von vier japanischen Zeitungen in der Auflagenh he bertroffen. Auch im Hinblick auf die Leser-Blatt-Bindung genie t BILD eine Sonderstellung: Mehr als 50 Prozent der Leser kaufen bereits morgens vor neun Uhr die an ber 100 000 Vertriebsstellen angebotene Zeitung. Fast jeder F nfte verl sst gezielt deshalb das Haus, um sich eine Ausgabe der BILD-Zeitung zu besorgen. Die Leser zeichnen sich besonders durch ihre Treue aus: So vers umen nahezu 80 Prozent keine Ausgabe, 90 Prozent w rden BILD stark vermissen, wenn es sie nicht mehr g be. 57 Prozent haben von 12 Ausgaben auch 12 gekauft. Ein Rezept, das sicherlich zum Erfolg des "Faszinativum BILD" beigetragen hat, ist die Anweisung des derzeitigen Chefredakteurs von BILD-M nchen, Wilhelm Hellmuth. Bevor eine Geschichte in den Druck gehen k nne, m sse der Redakteur zwei Fragen beantworten: A) F r wen schreibt man?, und: B) Warum soll man das lesen? Dies erscheint die Voraussetzung zu sein, wenn man annimmt, dass BILD f r die Leser besondere Leistungen erbringt. Ziel dieser Arbeit ist die Beantwortung beider oben angef hrten Fragen und damit die Offenlegung einer Ingredienz, die neben weiteren Faktoren zum Erfolg von BILD beigetragen hat. Nach dieser Vorgabe behandelt die Arbeit besonders rezeptionsanalytische als auch textanalytische Ans tze, die jedoch durch die spezifische, oben vorgestellte Fragestellung nicht losgel st von einem medien konomischen Zugang betrachtet werden k nnen - die Beantwortung der von Hellmuth vorgegebenen Fragen zielt ja nicht zuletzt ab auf die Realisierung eines Verkaufserfolgs am Kiosk. Di

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638756114
• ISBN13: 9783638756112
• Release Date: August 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"