Der Stellenwert des "Natürlichen" in der Kosmetikwerbung [German]

By Katharina Kühn

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 2,3, Universit t Koblenz-Landau, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung ist allgegenw rtig. Sie begegnet uns t glich beispielsweise in Form von Anzeigen in Zeitschriften, als kurze Spots beim Fernsehen und im Radio, wodurch sie zu einem wichtigen Faktor unserer Gesellschaft wird. berall pr sent erh lt sie immer mehr Aufmerksamkeit und versucht ihre Betrachter mit den verschiedensten Strategien zum Handeln zu verf hren. Mit ihrer Hilfe soll realisiert werden, dass sich das jeweilige Produkt im Ged chtnis verankert und die Empf nger sich an die Produktmarke erinnern. Im besten Falle soll sich eine positive Einstellung zur Marke entwickeln, Interesse entstehen und letztendlich durch aufkommende Kaufintention zugunsten der Werbeproduzenten gehandelt werden. Deswegen m ssen diese sich stets neue Methoden einfallen lassen, um die Aufmerksamkeit der Bev lkerung auf ihr Produkt zu lenken. Speziell im Kosmetikbereich gibt es eine sehr gro e Auswahl an Produkten gleicher Art, wodurch es besonders wichtig wird, mithilfe verschiedener Strategien das eigene Produkt von der Konkurrenz abzugrenzen. Einen Aspekt haben viele der aktuellen Kosmetikwerbungen gemeinsam: Sie verwenden die Begriffe "nat rlich" und "Nat rlichkeit", wodurch sie uns ein ganz bestimmtes und h chst wahrscheinlich auch bestimmendes Bild von Nat rlichkeit vermitteln, das unsere eigene Vorstellung beeinflusst. Die Rheinische Post beginnt einen ihrer Internetartikel, der auf einer Umfrage unter M nnern basiert mit den Worten "Nat rlichkeit zieht M nner magisch an". Doch was genau bedeutet es heutzutage in unserer Gesellschaft, nat rlich zu sein und nicht k nstlich? Ist ein Mensch unter Einfluss von verschiedenen Kosmetikprodukten noch nat rlich? Dieser Frage soll im Folgenden nachgegangen werden, indem zun chst die Begriffe "Nat rlichkeit" und "K nstlichkeit" n her definiert werden, um sie anschlie end in Form einer Analyse auf aktuel

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656163596
• ISBN13: 9783656163596
• Release Date: April 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"