Der "Smart Shopper": Mögliche Auswirkungen auf die Markenartikelindustrie [German]

By Michael Pusch

Inhaltsangabe: Zusammenfassung: Neben der Abgrenzung des Begriffs Smart Shopper und einer Charakterisierung dieses Konsumententyps ist es Ziel meiner Arbeit darzustellen, welche Faktoren die Genese dieser Entwicklung gef rdert haben und diese auch weiter beeinflussen. Dazu werde ich das vorliegende empirische Material darstellen, und versuchen es auf seine Eignung f r die vorliegende Arbeit zu bewerten. Weil allgemeine Klassifizierungen dieser Art wenig aussagef hig sind, und das K uferverhalten nicht losgel st von der Art der Produkte analysiert werden kann, sondern die Typologisierung themen- und produktspezifisch zu relativieren und aufzustellen ist, werde ich eine Unterteilung mit Hilfe des Involvement und des wahrgenommen Risikos vornehmen. Dadurch werde ich versuchen die f r praktische Zwecke notwendige Repr sentanz und Differenzierung der Aussagen ber das K uferverhalten zu erreichen. Darauf folgend werde ich einige m gliche Folgen f r die Markenartikelindustrie darstellen. Im Anschluss werde ich einen berblick ber die strategischen Alternativen eines Markenartikelunternehmens geben, und versuchen diese auf Ihre Erfolgswirksamkeit unter den gegebenen Bedingungen zu analysieren. Sp ter werde ich Entwicklungen in den USA darstellen, und versuchen aufzuzeigen ob hnliche Entwicklungen im deutschen Markt zu erwarten sind. Als Abschluss m chte ich eine Alternative zur L sung der vorliegenden Problemstellung, unter Ber cksichtigung m glicher zuk nftige Entwicklungen, erl utern. Hierbei werde ich auf die neuere Informations- und Kommunikationstechnologie eingehen, weil dieser meiner Meinung nach eine entscheidende Bedeutung f r die weitere Zusammenarbeit zwischen Industrie, Handel und Konsumenten zukommt. Hierbei sind insbesondere die damit verbunden sozialen Faktoren zu nennen. Mir ist dabei nat rlich bewusst, dass Aussagen ber die zuk nftige Entwicklung immer nur spekulativ sein k nnen, und f r komplexe Problemstellungen wie im vorliegenden Fall, keine endg lt

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838606035
• ISBN13: 9783838606033
• Release Date: January 1997
• Publisher: Diplom.de
• Length: 104 Pages
• Weight: 0.32 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"