Der Slogan. Rhetorische Strategien in der Lebensmittelwerbung [German]

By Franco Dahms

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Germanistik - Linguistik, Note: 1,7, Technische Universit t Berlin (Institut f r Germanistik), Veranstaltung: Sprache der Werbung, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit befasst sich mit der rhetorischen Strategie von Werbeslogans, genau genommen mit solchen aus der Nahrungsmittelwerbung. Dabei sollen Funktions- und Wirkungsweise des Slogans anhand eines Slogan-Korpus, das in sich unterschiedliche Nahrungsmittelressorts bedient, exemplifiziert werden. Einerseits k nnen so allgemeine Aussagen ber die Struktur und Psychologie bzw. Ideologie von Slogans getroffen und andererseits auch spezifische Tendenzen der Nahrungsmittelwerbung, im engeren Sinne eventuell sogar die der (jeweiligen) ressorteigenen Slogan-Strategien aufgezeigt werden. In einem ersten Schritt wird zun chst skizziert, was Werbung ist respektive will. ber die anschlie ende konzeptionelle Positionierung des Slogans innerhalb der Werbung Werbesprache] hinaus werden dann die frequentesten Umsetzungen des Slogans auf stilistisch-rhetorischer Ebene, also die relevantesten Repr sentationsformen der rhetorischen Strategie benannt und beschrieben. Nach eingehender Formulierung der theoretischen, d.h. werbesprachlichen, sloganspezifischen und rhetorisch-terminologischen Grundlagen folgt im zweiten Teil dieser Arbeit das praktisch-empirische quivalent; Darin wird prim r das Korpus pr zisiert, um sich nachfolgend jeder einzelnen korpusinh renten (Produkt-)Marke und deren stellvertretendem Slogan zu widmen - wobei zwischen f nf verschiedenen Nahrungsmittelressorts unterschieden wird ( ber die genaue Konfiguration wird im betreffenden Abschnitt berichtet). Ziel dieser kontrastiven Analyse ist wie gesagt die typologische Diskriminierung der Slogans auch innerhalb der verschiedenen Typen von Nahrungsmitteln bzw. -werbetr gern. Dadurch soll u.a. gekl rt werden, ob beispielsweise S waren slogantechnisch, besser gesagt semantisch anders behandelt werden als Tiefk hlk

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640912691
• ISBN13: 9783640912698
• Release Date: May 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"