Der Seniorenmarkt - Zielgruppe für den Handel [German]

By Katja Reinhold

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,7, Fachhochschule Erfurt, Veranstaltung: Vertriebs- und Handelsmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Gleichgewicht zwischen jungen Heranwachsenden und der lteren Generation ver ndert sich zusehends. Die durchschnittliche Lebenserwartung erh ht sich st ndig wodurch der Anteil lterer Menschen in der Bev lkerung w chst. Entsprechende Statistiken und Prognosen ber die demographische Entwicklung der Gesamtbev lkerung belegen dies. W hrend 2003 das Durchschnittsalter in Th ringen bei 43, 2 Jahren lag, soll es 2020 bereits einen Wert von 48, 3 Jahren erreicht haben, Tendenz steigend . Dieser Trend vollzieht sich weltweit, wobei jedoch zu Beachten ist, dass dies besonders in den westlichen Industriel ndern oft mit einem Bev lkerungsr ckgang einhergeht. Im Jahr 2030 wird voraussichtlich ein Drittel der Bev lkerung Deutschlands 60 Jahre und lter sein. Bereits heute ist jeder dritte Deutsche ber f nfzig. Aufgrund der h heren Lebenserwartung und der Weltkriege ist der Anteil der Frauen dabei h her als der der M nner. Dieser Wandel l sst deutlich werden, dass die Senioren zu einer immer wichtigeren Zielgruppe f r die Wirtschaft werden. Daraus ergibt sich zwangsl ufig die Notwendigkeit f r Unternehmen, diese Zielgruppe in ihren Eigenschaften und Besonderheiten zu identifizieren und eine intelligente Ausrichtung auf die W nsche und Bed rfnisse lterer Konsumenten vorzunehmen. Diese Arbeit besch ftigt sich mit der Einsch tzung des K uferverhaltens der Zielgruppe Senioren sowie den daraus erwachsenden M glichkeiten f r den Handel. Dabei werden die besonderen Anforderungen der Zielgruppe ber cksichtigt und es wird auf Einflussm glichkeiten seitens des Handels n her eingegangen. Anhand von Beispielen sollen die einzelnen Teilbereiche verdeutlicht werden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638925994
• ISBN13: 9783638925990
• Release Date: March 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"