Der Profisportler. Vom Held zur Marke [German]

By Phillip Gebauer

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,3, Hochschule Mittweida (FH), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist es, die Bedeutung einzelner Identit tskomponenten bez glich ihres Anteils an der Markenbildung eines Profisportlers zu untersuchen. Dabei soll die Untersuchung konkrete R ckschl sse ber die Konsumenteneinstellung zu den einzelnen Identit tskomponenten des Profisportlers erm glichen. So steht die Frage nach den Eigenschaften, die einen Profisportler in besonderer Weise bef higen, um aus Konsumentensicht als Marke wahrgenommen zu werden, im Fokus dieser Arbeit. Insbesondere werden hierbei die Urspr nge eines positiven Images, des Identifikationspotentials, der Qualit tsbewertung und des Wiedererkennungswertes zur Beantwortung der Forschungsfrage untersucht. Die grundlegende Bedeutung dieser Markeneigenschaften wird anhand einer Analyse des Konzeptes der identit tsorientierten Markenf hrung herausgearbeitet, bevor spezifische Besonderheiten dieser Markeneigenschaften bei einer bertragung auf Profisportler-Human Brands aufgezeigt werden. Anhand einer quantitativen Onlineumfrage wird anschlie end die Bedeutung der herausgearbeiteten Identit tskomponenten f r Konsumenten untersucht, um deren Anteil an der Markenbildungseignung eines Profisportlers aufzuzeigen. Die Ergebnisse dieser Arbeit zeigen auf, dass sich ein Profisportler in besonderer Weise dazu eignet eine Marke zu bilden, wenn er ber ein gefestigtes Sozialverhalten und eigene Werte verf gt, pers nlichen Kontakt zu seinen Fans pflegt, durch differenzierbares Verhalten einen Wiedererkennungswert hat und gleichzeitig als Grundvoraussetzung eine konstante Leistung auf hohem Niveau abruft. Ebenfalls kann aufgezeigt werden, dass die gewonnenen Ergebnisse einer Musterlösung gleichen. So k nnen zwischen Altersgruppen, Geschlechtergruppen und je nach Sportart teils variierende Ansichten vorliegen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668593833
• ISBN13: 9783668593831
• Release Date: January 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 116 Pages
• Weight: 0.35 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"