Der Preis als Qualitätsindikator. Eine Untersuchung am Beispiel der Automobilindustrie [German]

By Michel Siemon

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Rheinisch-Westf?lische Technische Hochschule Aachen, Sprache: Deutsch, Abstract: Umgangssprachliche Phrasen wie "Qualit?t hat Ihren Preis" oder auch "Wer nicht wei , was gut ist, wei was teuer ist" lassen darauf schlie en, dass die Qualit?ts-Preisbeziehung ein f?r den Konsumenten wichtiges Thema ist. Dieser erwartet beim Kauf eines Produkts eine zu dem Preis ?quivalente Qualit?t und geht im Umkehrschluss davon aus, dass der Preis eine entsprechende Qualit?t widerspiegelt. In diesem Kontext neigen Verbraucher in Kaufsituationen dazu, den Preis als Qualit?tsindikator zu verwenden und vom ausgeschriebenen Preis auf die Qualit?t des Produktes zur?ckzuschlie en. Damit kommt dem Preis neben seiner Allokationsfunktion (Preis als monet?res Opfer) auch eine Informationsfunktion zu. In der Literatur existieren verschiedene Erkl?rungsans?tze. Diller (1977, S. 220f) diskutiert als dominanten Einflussfaktor das empfundene Risiko, beim Kauf ein minderwertiges Produkt zu erwerben. Damit ist der Versuch gemeint, Kognitionen, wie z.B. Wahrnehmungen, Emotionen oder auch Einstellungen, in Einklang zu bringen. Dieses Ph?nomen der preisabh?ngigen Qualit?tsbeurteilung ist und war schon Bestandteil einiger theoretischer und empirischer Studien. Diesen ist aber gemein, dass sie kaum zu differenzierten und oft sogar zu widerspr?chlichen Ergebnissen kommen. Die Korrelation zwischen Preis und objektiver Qualit?t variiert dabei in Abh?ngigkeit der Produktarten sehr stark. Auch der durchschnittliche Korrelationskoeffizient in den meisten Studien ist entgegen der Erwartungen sehr niedrig. Dies gibt den Anlass, einen Fokus auf den noch nicht behandelten Bereich der Automobilindustrie zu legen und diesen Zusammenhang dahingehend weiter spezifisch zu untersuchen. Au erdem besitzt das Ph?nomen der Verwendung des Preises als Qualit?tsindikator auch gro e praktische Relevanz, denn es lassen sich dar

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656476098
• ISBN13: 9783656476092
• Release Date: August 2013
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"