Der Popstar als Persönlichkeitsmarke im Musikvideo [German]

By Tobias Tzschaschel

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Soziologie - Medien, Kunst, Musik, Note: 1,0, Hochschule f r Musik und Theater M nchen (Kulturmanagement), Veranstaltung: Marken- und Profilbildung, Sprache: Deutsch, Abstract: Als im Januar 2011 der Musiksender MTV vom Kabelfernsehen ins Pay-TV wechselte, proklamierten Einige das Ende des Zeitalters des Musikvideos. "Es ist das Ende einer ra" hie es beispielsweise in der Online-Ausgabe der "Zeit." Entwicklungen im Internet sprechen eine andere Sprache. Sie zeigen, dass sich haupts chlich der Konsum von Musikvideos ver ndert hat. War der Zuschauer beim Musikfernsehen noch von der Kuration der Programmacher Von VIVA, MTV und Co. abh ngig, hat sich im Netz auf Plattformen wie YouTube, Vimeo, Vevo, Ampya oder MyVideo eine On-Demand-Kultur entwickelt, die es dem Nutzer erlaubt, jederzeit und kostenlos das Musikvideo der eigenen Wahl abzurufen. Es f llt also schwer, von einer Krise des Musikvideos zu sprechen. Von den 100 bei YouTube meistgesehenen Clips sind 93 Musikvideos, jedes davon wurde weit ber 100 Millionen Mal aufgerufen. Vielmehr ist das Musikvideo heute mehr denn je "das wichtigste Instrument zur massenmedialen Bewerbung eines Pop-Stars und seiner Songs" und somit auch von hoher Relevanz f r die Forschung im Bereich des Kulturmarketings. In dieser Arbeit soll untersucht werden, wie Popstars in Musikvideos zur Marke aufgebaut werden. Im Zentrum steht dabei das Konzept der Markenpers nlichkeit. "Die Markenpers nlichkeit kennzeichnet die Gesamtheit menschlicher Eigenschaften, die mit einer Marke verbunden werden." In vorangegangenen Untersuchungen von beispielsweise Jennifer L. Aaker wurde ein Set von Pers nlichkeitsdimensionen- und Facetten definiert, die bei Marken als besonders positiv bewertet werden. In einer qualitativen Inhaltsanalyse soll untersucht werden, wie diese in den erfolgreichsten Musikvideos zum Ausdruck kommen. Dabei soll die Forschungsfrage im Mittelpunkt stehen, welche Marken-Pers nlichke

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668143358
• ISBN13: 9783668143357
• Release Date: February 2016
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"