Der Paradigmenwechsel in der Werbung: Der Übergang von der traditionellen zur digitalen Werbung: Ein integrierter Ansatz, um die Veränderungen zu verstehen

By Anvesha Sharma

Werbung ist eine erfolgreiche Marketingstrategie, die einen Werbeplan umfasst, der das Unternehmen wachsen l sst. Werbung ist eine Form der Verkaufsf rderung f r ein Unternehmen, bei der die Werbekampagne in den Medien geschaltet wird. Nach Boaze (2004) "gibt es zwei Arten von Werbung - die, f r die man zahlt, und die, die kostenlos ist. Beide Arten haben ihre Berechtigung f r jedes Unternehmen. Jedes Unternehmen muss selbst entscheiden, wann und wie es jede Art von Werbung einsetzt". Der Werbebeauftragte muss sicherstellen, dass die Botschaft die richtigen M rkte erreicht, um wirksam zu sein. Aufgrund der neuen Technologien ndern sich auch zwei andere Merkmale der Werbung. In der Vergangenheit wurde Werbung in zweierlei Hinsicht betrachtet - als eine einseitige Form des Marketings, bei der zus tzliche Informationen ber die Anzeige von den Verbrauchern nicht sofort angefordert werden k nnen, und als eine Methode, bei der das beworbene Produkt keine sofortige Nachfrage hervorruft. "Beide Eigenschaften ndern sich, da die Technologie den Zielverbrauchern die M glichkeit bietet, auf eine Webseite zu klicken und mit der Marke zu interagieren. Das Buch er rtert und veranschaulicht die bergangsphase der Werbung von der alten Form zur neuen Form der Medien.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6205955083
• ISBN13: 9786205955086
• Release Date: April 2023
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 160 Pages
• Weight: 0.54 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 6.0" x 9.0"