Der Mere-Exposure-Effekt [German]

By Annemarie Wallis

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit t Siegen, Sprache: Deutsch, Abstract: Heutzutage erscheint es f r den Werbetreibenden aufgrund der unglaublich gro en Menge an Informationen und Reizen, die der Konsument tagt glich ausgesetzt ist, immer schwieriger, ein positives Image aufzubauen und seine Produkte erfolgreich zu vermarkten. Um Erfolg versprechend Werbung zu betreiben, sprich den Werbeempf nger zum K ufer des Produktes zu machen, muss verstanden werden, wie und warum der Empf nger auf die ihm in der Werbung dargebotenen Reize reagiert und ob sein Verhalten und seine Einstellungen bewusst gesteuert werden k nnen. Deshalb erscheint es sinnvoll, die Abl ufe, die sich beim Empf nger w hrend der Betrachtung von Werbung abspielen, n her zu betrachten. Viele Informationen werden vom Konsumenten nur partiell bewusst und kontrolliert verarbeitet. Das bedeutet, dass einige Handlungsweisen so automatisiert sind, dass sie unbewusst und ohne Beanspruchung der Aufmerksamkeit ablaufen . Einer dieser Informationsverarbeitungsprozesse ist der Mere-exposure-Effekt, der ein unterbewusstes, implizites Erinnern darstellt . Allein die wiederholte Darstellung des Reizes bewirkt, dass diesem Impuls eine positivere Einstellung entgegen- gebracht wird . Experimente haben gezeigt, dass der Mere-exposure-Effekt bei vielen Reizen auftritt, wie beispielsweise Personen, Bilder, T nen, Nahrungsmitteln und Ger chen . Die in diesen Versuchen gefundenen Effekte sind im Alltagsleben noch viel auff lliger zu beobachten, da die Versuchspersonen im Labor allen Informationen eine gewisse Aufmerksamkeit schenken. Im Alltag hingegen ist der Konsument einer gewaltigen Reizflut ausgesetzt, so dass viele Aspekte nur unbewusst wahrgenommen werden k nnen . Bei dem Mere-exposure-Effekt geht es nicht darum, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu wecken, sondern das bewusste Erinnern zu vermeiden.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638940578
• ISBN13: 9783638940573
• Release Date: June 2008
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.09 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"