Der Markt für Fußballübertragungen im Internet: Eine empirische Analyse der Konsumentenpräferenzen [German]

By Bastian Schäfer

F r Fu ball interessieren sich laut einer Sportfive-Studie von 2004 in Deutschland ca. 50 Millionen Menschen. Die Vereine der Fu ball-Bundesliga haben sich mittlerweile zu gro en Wirtschaftsunternehmen entwickelt. Auch f r die Fu ball-Bundesliga ist das Internet als Distributionskanal hinzugekommen. So hat der Deutsche Fu ball-Bund (DFB) im Jahr 2000 erstmals die Internet-Rechte verkauft. In der Folgezeit entwickelten sich viele Live-Ticker und Audio-Angebote. Mittlerweile ist es technisch m glich, durch sogenanntes Video-Streaming Bewegbilder zeitnah oder sogar live im Internet zu vertreiben, d.h. eine Erg nzung oder Konkurrenz f r Fernsehbilder ist aufgetaucht. F r den Erfolg ist die Verf gbarkeit von Breitbandnetzen entscheidend. Die zunehmende Verbreitung dieser Anschl sse in der Bev lkerung verspricht Wachstum und Chancen f r die Bundesliga-Vereine in diesem Bereich, Bis 2006 wurden auch im Internet die Rechte zentral von der Deutschen Fu ball-Liga GmbH (DFL) vermarktet. Mittlerweile hat sich die DFL mit der EU-Kommission auf eine neue Vermarktungsregelung geeinigt. So k nnen seit der Saison 2006/2007 die einzelnen Klubs ihre Spiele unmittelbar nach Spielende in vollem Umfang "auf nicht exklusiver Basis" auf ihrer Homepage oder der von Dritten anbieten. Ziel dieser Diplomarbeit war es daher, nach eingehender Beschreibung der theoretischen Hintergr nde, des relevanten Produktes und einer Abgrenzung des potentiellen Marktes, in einer empirischen Untersuchung das Nachfrageverhalten der Fu ballfans f r diese bertragungen zu untersuchen und dadurch die Frage zu beantworten, ob sich durch die neue rechtliche M glichkeit eine zus tzliche Einnahmequelle f r die Bundesligavereine ergeben kann. Da das Produkt zumindest in dieser Form eine Innovation darstellte, war es au erdem wichtig, ein Konzept zur Gestaltung eines entsprechenden Angebots zu entwickeln, das auf den Interessen und W nschen der Fans basiert. Um die entsprechenden Fragen zu beantworten, wurde die in

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3836650878
• ISBN13: 9783836650878
• Release Date: April 2009
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 178 Pages
• Weight: 0.70 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 7.0" x 10.0"