Der Marketing-Mix der Pharmaindustrie [German]

By Mercan Özturan

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Veranstaltung: Gesundheits?konomie, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit kl?rt die Frage, welche Faktoren und Besonderheiten im Marketing, insbesondere mit Bezugnahme auf die Kommunikationspolitik f?r verschreibungspflichtige Arzneimittel in Deutschland, den Erfolg von Produkten in der pharmazeutischen Industrie bestimmen. Nur 7,63 Prozent der Zugelassenen Arzneimittel im Jahr 2014 waren Neupr?parate (BfArM 2014). Au erdem sind im Jahr 2014 laut der Nielsen Company 942,36 Millionen Euro in die Werbema nahmen f?r Arzneimittel geflossen (The Nielsen Company GmbH 2015). Hierbei entsteht die Frage, wieso diese Summe nicht f?r die Forschung und Entwicklung von Innovativen Arzneimitteln aufgewendet wurde, um Neupr?parate auf den Markt zu bringen. F?r die Unternehmen ist der Grund hierf?r, dass die Forschung von neuen Pr?paraten ein hohes Risiko mit sich bringt, da nur wenige Neueinf?hrungen zugelassen werden und nach der Arzneimittelzulassung zus?tzliche Kosten f?r die Sicherstellung des Erfolgs des Produktes im Markt entstehen (Wolf Sussman 2008). Ein weiterer Grund hierf?r ist, dass Unternehmen ohne den Erfolg des Produktes im Markt, welcher durch erfolgversprechendes Marketing entsteht, auch kein Budget f?r die Forschung und Entwicklung bekommen. Hieran l?sst sich herauskristallisieren, dass Marketing, und Forschung und Entwicklung sich erg?nzende Variablen in der pharmazeutischen Industrie sind.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668079838
• ISBN13: 9783668079830
• Release Date: November 2015
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"