Der Lebenszyklus pharmazeutischer Produkte: Dargestellt an ausgewählten Präparate-Neueinführungen [German]

By Matthias Wenzel

Inhaltsangabe: Einleitung: Das Erkennen von Ver nderungen im Umfeld ist zu einem ernstzunehmenden Problem f r die Unternehmen geworden, da diese Umfeldver nderungen das Unternehmenswachstum in immer st rkerem Ma e beeinflussen. Die erh hte Dynamik von M rkten sowie typische Gesamtwirtschaftliche Schwankungen und Strukturver nderungen von M rkten zwingen die Unternehmen zu einer phasen-differenzierten Betrachtungsweise bei der Marketinganalyse. Was die Dynamik von M rkten angeht, so ist sie Ausdruck eines zunehmenden Verdr ngungswettbewerbes aufgrund stagnierender oder nur noch schwach wachsender M rkte. Das f hrt zu einer tendenziellen Verk rzung des Produktlebenszyklus mit der Folge, da das lebenszyklusorientierte Marketing einen ganz neuen Stellenwert erh lt und Informationen ber den Lebenszyklus von Produkten im zuk nftigen Entscheidungsumfeld sowohl f r die kurz- als auch langfristige Produktplanung zentrale Bedeutung erlangen. S ttigungserscheinungen in vielen M rkten haben zu deutlichen Abflachungen oder sogar Abbr chen von Wachstumstrends gef hrt, weshalb rezessive Phasen der Konjunkturschwankungen heute st rker denn je ihre Spuren im Absatzbereich der Unternehmen hinterlassen. Das ist die Herausforderung der Wissenschaft auf der einen und der Untenehmen auf der anderen Seite mehr als bisher auf diese Situation neue marketingpolitische Antworten zu finden. Gang der Untersuchung: In dieser Arbeit wird nun zu erst das Thema des Produktlebenszykluskonzeptes auf theoretischer Basis behandelt. Dieses Konzept besitzt eine Gewisse Allgemeing ltigkeit f r fast alle Waren, die sich auf dem Markt befinden und ist somit auch zutreffend f r pharmazeutische Produkte. Dar ber hinaus macht es nur Sinn wirklich neue Pr parate und ihren Lebensverlauf zu untersuchen, da diese alle Phasen des Lebenszyklus durchlaufen Lind daher Einf hrungs- und Wachstumsstadien besonders gut beobachtbar Diese beiden Stadien wiederum machen den Hauptteil der im Anschlu betrachteten Mod

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838617223
• ISBN13: 9783838617220
• Release Date: January 1996
• Publisher: Diplom.de
• Length: 128 Pages
• Weight: 0.39 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 5.8" x 8.3"