Der Kulturbegriff in den Wirtschaftswissenschaften am Beispiel des Marketing [German]

By Steven Schielke

Studienarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Interkulturelle Kommunikation, Note: 1,3, Helmut-Schmidt-Universit t - Universit t der Bundeswehr Hamburg, Veranstaltung: Seminar zur Interkulturellen Kommunikation, Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Arbeit befasst sich mit dem Kulturbegriff in den Wirtschaftswissenschaften. Im Fokus steht dabei die Landeskultur, deren Einfluss am Beispiel des Marketing anhand aktueller Studien dargelegt wird. Als Folge der Globalisierung bzw. zunehmender internationaler Gesch ftst tigkeit nahmen internationale Beziehungen zu. Diese erzeugten entsprechende Ber hrungen mit anderen Kulturen, so dass die "F higkeit zur interkulturellen Kommunikation ...] ein entscheidender Erfolgsfaktor f r die internationale Gesch ftsentwicklung von Unternehmen geworden" ist. Im ersten Kapitel werden der Kulturbegriff sowie verschiedene Kulturverst ndnisse n her betrachtet. Im darauffolgenden Kapitel wird die Kultur auf verschiedenen Ebenen dargestellt: der Landes- sowie der Unternehmenskultur, wobei der Schwerpunkt dieser Arbeit auf der Landeskultur liegt. Anschlie end werden in Kapitel 3 popul re Kulturmodelle vorgestellt. Kapitel 4 stellt schlie lich das aktuelle Verst ndnis der Kultur in den Wirtschaftswissenschaften am Beispiel des Einflusses der Landeskultur auf das Marketing dar. Auch wenn das Marketing nicht repr sentativ f r die gesamten Wirtschaftswissenschaften sein kann, so ist eine Betrachtung der Kultur im Lichte des Marketing sinnvoll, da gerade diese Teildisziplin durch einen hohen Grad an Kommunikation gekennzeichnet ist. Und insbesondere bei der interkulturellen Kommunikation werden kulturelle Unterschiede deutlich. Das verst rkte Interesse an kulturellen Einfl ssen auf das Marketing und die Werbung l sst sich auch an der gro en Zahl von Studien zu dieser Thematik erkennen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640889398
• ISBN13: 9783640889396
• Release Date: April 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 56 Pages
• Weight: 0.19 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"