Der gl�serne Konsument im Web 2.0: Chancen und Risiken personalisierter Online-Werbung

By Alexander Baum

In der heutigen Informationsgesellschaft ist Werbung als omnipr senter Bestandteil des t glichen Lebens der Menschen zu betrachten. Werbung dient dabei sowohl der gezielten und bewussten als auch der indirekten und unbewussten Suggestion von Menschen und ihrer Bed rfnisse oder der Erzeugung Neuer, zu meist kommerziellen Zwecken. Die Art des Kontaktes von Menschen mit Werbung ver ndert sich dabei zusehends durch einen versch rften Wettbewerb, zunehmende Medienvielfalt, ver ndertes Konsumentenverhalten, sowie gesellschaftliche Entwicklungen (Segmentierung in differenzierte Zielgruppen) und technische Entwicklungen. Besonders die Sachverhalte der gesellschaftlichen Entwicklung zwingen Werbungtreibende dazu, neue Techniken zu entwickeln und neue Werbetr ger zu nutzen, um dadurch m glichst kleine Zielgruppen wieder zuverl ssiger einsch tzen und erreichen zu k nnen. Dabei dringt Werbung mehr und mehr in die Privatsph re der einzelnen Konsumenten ein - besonders im World Wide Web (WWW) auf Grund der werbetr gerspezifischen Interaktivit t - das heutzutage auch unter dem Begriff Web 2.0 zusammengefasst wird. Das Web 2.0 stellt als Werbetr ger eine Entwicklungsstufe hinsichtlich des Angebotes und der Nutzung dar, bei der nicht mehr die reine Verbreitung von Informationen beziehungsweise der Produktverkauf durch Webseitenbetreiber, sondern die Beteiligung der Nutzer am WWW und die Generierung weiteren "Zusatznutzens" im Vordergrund stehen. Unter diesen "Zusatznutzen" f llt auch personalisierte Online-Werbung, unter der Werbemittel verstanden werden, die gezielt auf einen Konsumenten ausgerichtet sind, beziehungsweise die sich auf Angaben zu diesem Konsumenten beziehen. Heutige Konsumenten f hlen sich jedoch, best tigt durch Ergebnisse aktueller Studien, von personalisierter Online-Werbung gest rt und ungewollt beeinflusst. Aus diesem Sachverhalt der derzeitigen Werbeentwicklung und den daraus resultierenden Ver nderungen f r die Konsumenten und Werbungtreibende selbst, ergibt sich die notwendige Forschungsfrage, die in diesem Buch methodisch beantwortet werden soll. Die leitende Forschungsfrage lautet: Wie ist das Verh ltnis von Chancen und Risiken personalisierter Werbung im Web 2.0 zu bewerten?

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 1500196568
• ISBN13: 9781500196561
• Release Date: April 2013
• Publisher: Createspace Independent Publishing Platform
• Length: 82 Pages
• Weight: 0.36 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"