Der Gestaltungsfaktor Humor als strategische Maßnahme in der Werbung [German]

By Anonym

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Multimedia, Internet, neue Technologien, Note: 1,7, Hochschule RheinMain, Sprache: Deutsch, Abstract: Die folgende Arbeit soll einen ?berblick ?ber den aktuellen Forschungsstand hinsichtlich Humor in der Werbung verschaffen und daraus resultierende Konsequenzen f?r die Konzipierung humorvoller Werbeinhalte ableiten. Dabei sind folgende Fragen in diesem Zusammenhang besonders bedeutsam: Welche Einflussgr? en bedingen die Wirksamkeit humorvoller Werbung? (Kapitel 4.1) Welche Faktoren sind folglich ma gebend f?r den erfolgreichen Einsatz von Humor in der Werbekonzeption? (Kapitel 5) Der international erfolgreiche, namhafte Werbetexter und Gr?nder der Agentur "Ogilvy & Mather Worldwide" hatte seinerzeit eine konkrete Meinung dar?ber, wie gelungene, erfolgreiche Werbekampagnen auszusehen haben: sachlich und informativ. Ob diese nun 40 Jahre alte Aussage unter Ber?cksichtigung aktueller empirischer Ergebnisse noch Bestand hat, soll in der vorliegenden Arbeit er?rtert werden. Die sich stetig ver?ndernden Marktbedingungen sowie der dynamische Wandel unserer Gesellschaft, (von der Industriegesellschaft zur Informationsgesellschaft) erschweren es Werbetreibenden, sich gegen die Konkurrenz durchsetzen und aus der Masse hervorstechen zu k?nnen. Insbesondere seit Mitte der 90er Jahre kann ein drastischer Wandel des Kommunikationsverhaltens verzeichnet werden, der ein Umdenken bei Werbetreibenden fordert. Der Kontakt zu Werbungen aller Art l?sst sich mittlerweile im Alltag schwer vermeiden: Mit rund 3000 Werbeanzeigen werden wir t?glich konfrontiert. Angesicht der gro en Produktvielfalt und Informations?berflutung ergeben sich wenig M?glichkeiten, eine substanzielle Produktdifferenzierung zu erreichen. Laut Kroeber-Riel "...werden in Deutschland weniger als 2% der durch Massenmedien angebotenen Informationen aufgenommen...", wodurch mit einem Informations?berschuss von ?ber 95% zu rechnen ist. Vor diesem Hin

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 334649487X
• ISBN13: 9783346494870
• Release Date: October 2021
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 86 Pages
• Weight: 0.27 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"