Der Elektronische Minimarkttest [German]

By Jörg Stoffels

Untersuchungen des Marktforschungs-Instituts "Burke International" zufolge ist im Be- reich der kurzlebigen Konsumg ter der Gewinnanteil neuer Produkte am Gesamtgewinn der Unternehmen weltweit von 16 Prozent in der Periode 1976- 1981 auf 24 Prozent in 1 der Periode 1981 - 1986 angewachsen. Aus diesem Anstieg wird ersichtlich, welch ex- trem wichtige Rolle die Entwicklung von Neuprodukten mittlerweile bei der langfristi- gen Wachstumssicherung von Unternehmen spielt. Jede Neueinf hrung birgt gleichzeitig aber das Risiko hoher Fehlinvestitionen, da die Chancen neuer Produkte, sich auf Dauer im Markt durchzusetzen, angesichts versch rfter Wettbewerbsbedingungen auf Herstel- ler-und Handelsseite nach wie vor relativ gering sind. Als weiteres Problemfeld erweist sich in vielen Unternehmen die H he der Budgets f r kommunikationspolitische Aktivit ten. So gaben etwa im Jahre 1987 die zehn gr ten Werbungstreibenden in der Bundesrepublik Deutschland alleine 550 Millionen DM nur 2 f r Fernsehwerbung aus. Die h ufig zitierte u erung, da " ... die H lfte dieser Gelder zum Fenster hinausgeworfen sei, man wisse nur nicht, welche H lfte ... ", stimmt insbe- sondere dann nachdenklich, wenn man sich die immer noch bestehende Diskrepanz zwi- schen den Kommmunikationsetats und den f r Werbeforschung bereitgestellten Mitteln 3 vor Augen f hrt. Besondere Bedeutung kommt in diesem Zusammenhang den Verfahren der Testmarkt- forschung (regionaler Markttest, Minimarkttest und Testmarktsimulation) zu. Einerseits lassen sich diese Verfahren n mlich quasi als "Generalprobe" vor einer geplanten natio- nalen Produkteinf hrung heranziehen, andererseits bieten sie aber auch die M glichkeit, das letztendlich entscheidende Ziel der Werbung, die Steigerung des Abverkaufs der beworbenen Produkte, mit Hilfe experimenteller Versuchsanordnungen zu berpr fen.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3824400189
• ISBN13: 9783824400188
• Release Date: January 1989
• Publisher: Deutscher Universitatsverlag
• Length: 226 Pages
• Weight: 0.72 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 6.1" x 9.2"