Der Einsatz von Corporate Videos im Corporate Identity Management der Unternehmenskommunikation [German]

By Emmely Schröder

Studienarbeit aus dem Jahr 2022 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien?konomie, -management, Note: 1,0, Hochschule Pforzheim, Sprache: Deutsch, Abstract: Inwiefern k?nnen Corporate Videos eingesetzt werden, um die Corporate Identity (CI) eines Unternehmens integriert an die Unternehmens Stakeholder*innen zu kommunizieren? Zu Beginn erl?utert das Kapitel 2 das CI Verst?ndnis in der Unternehmenskommunikation. Kapitel 3 definiert dann das Verst?ndnis von Corporate Videos als Kommunikationsinstrument im Wandel der Rezeptionsbed?rfnisse. Es ordnet zudem Corporate Videos in die drei Teilbereiche sowie die Integration der strategischen Unternehmenskommunikation ein. In Kapitel 4 geht es um die Umsetzung von CI Management und des CI Mix mit Hilfe von Corporate Videos in der Unternehmenskommunikation und die Zusammenf?hrung der Erkenntnisse. An dieser Stelle beginnt auch das genaue Beantworten der Forschungsfrage. Beispielhaft wird dies dargestellt anhand der Best Practice, dem EDEKA-Verbund und ihrem aktuellen Unternehmensvideo. Abschlie end fasst das Fazit die Erkenntnisse zusammen. Es zeigt Herausforderungen und Limitationen auf und gibt ein Ausblick ?ber weitere Forschung. Durch Digitalisierung und Globalisierung wandeln sich die Anspr?che der Mediennutzer*innen. Bewegtbilder und Videos im Internet erfreuen sich steigender Beliebtheit. Um den Anspruchsgruppen gerecht zu werden, nehmen auch Corporate Videos in Unternehmen und Organisationen an Bedeutung zu (DMS, 2019). Immer wichtiger wird in der Kommunikation zu den Stakeholder*innen eines Unternehmens auch das Reputationsmanagement. Durch das Managen der Beziehungen zu den Anspruchsgruppen k?nnen kurzfristig Corporate Images und langfristig die Corporate Reputation aufgebaut und erhalten werden, vor allem dann, wenn ein Unternehmen kontinuierlich authentisch, einzigartig und distinktiv ihre sogenannte Corporate Identity, ihr Selbstbild, an ihre Stakeholder*innen kommuniziert (Cornelissen, 2014). Eine positive

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346650049
• ISBN13: 9783346650047
• Release Date: April 2022
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 24 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"