Der Einsatz von Bandenwerbung im Rahmen der Sport-Werbung [German]

By Maria-Carina Holz

Das Interesse der Bev lkerung an Sport ist in den letzten Jahrzehnten enorm gestiegen. Die Zu-schauer m chten nicht mehr nur bertragungen von Fu ball im Fernsehen sehen, sondern fordern gleichzeitig Sendungen von anderen Sportarten wie Tennis, Eishockey oder Golf. Diese Entwicklung h ngt mit dem gesellschaftlichen Wandel zu einer Fitness- und Gesundtheitsgesellschaft zusammen. Sport wird als eines der gro en Freizeitthemen unserer Gesellschaft benannt, das wie kein anderes die, vorherrschenden Bed rfnisse wie Spa , Genu , Unterhaltung, Wohlbefinden oder Selbstverwirklichung .. befriedigen'' kann. Diese Tatsache entdeckten werbetreibende Unternehmen bereits in den 70er Jahren f r sich und belegten verschiedene Werbetr ger wie Trikots, Banden oder Ausr stungsgegenst nde mit Werbebotschaften. Diese anf nglich als, Schleichwerbung' verp nte Art der Werbung, die nach fr heren Meinungen eine, schamlose Ausnutzung der Sportbegeisterung der Massen'' darstellte, ist heutzutage eine weithin akzeptierte Form der Werbung. Gleich von Beginn an war die Bandenwerbung eines der meist eingesetzten Kommunikationsinstrumente innerhalb der Sport-Werbung. Die zun chst noch ungekl rte Wir-kung von Bandenwerbung auf den Zuschauer von Sportveranstaltungen r ckte alsbald in das Augenmerk der Wirkungsforschung. Diese Hausarbeit stellt die Erkenntnisse aus den Forschungen zur Wirkung von Bandenwerbung im Rahmen der Sport-Werbung vor. Daf r ist zun chst eine begriffliche Abgrenzung der Wortbedeutung von Sport-Werbung vorzunehmen, welche allzu h ufig mit dem Sport-Sponsoring gleichgesetzt wird. Anschlie end wird der daraus folgende Unterschied in Bezug auf die Bandenwerbung herausgearbeitet. Zus tzlich muss gekl rt werden, was unter einer Bande f r Werbezwecke zu verstehen ist und welche Ziele mit dieser Art von Werbung verfolgt werden. Hinzu kommt ein kurzer berblick ber verschiedene Platzierungsm glichkeiten der Bandenwerbung. Um die Erkenntnisse zur Wirkung von Bandenwerbung erl u

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640842782
• ISBN13: 9783640842780
• Release Date: February 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 32 Pages
• Weight: 0.12 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"