Der Einsatz multimedialer Instrumente in der Marktforschung [German]

By Frank Beulke

Inhaltsangabe: Einleitung: In den letzten zehn Jahren haben massive wirtschaftliche und technologische Ver nderungen unsere Gesellschaft beeinflu t. Lebensregeln, Ideologien und Wertemuster haben stetig an Relevanz verloren. Einstellungen, Handlungsmuster und letztlich auch Konsumverhalten von Individuen folgen immer seltener Gesetzm igkeiten, die sich lange Zeit bew hrt haben. Gegenw rtig scheinen diese immer mehr an Vorhersagekraft zu verlieren. Marktforscher sehen in diesem Zusammenhang eine zunehmende Individualisierung der Bev lkerung: Die Konsumenten zeigen sich in ihrer Handlungsvielfalt unentschlossen, agieren je nach Situation unterschiedlich und teilweise auch widerspr chlich. In der neuen reichhaltigen Konsumkultur, die aus vielen Optionen besteht, sucht der Konsument stets nach M glichkeiten, seine eigenen Lebensziele auf- und auszubauen. Individuen entwickeln ihre pers nliche Strategie, sich ihre W nsche und Vorstellungen mit ihren oft beschr nkten Mitteln zu verwirklichen. Mittels Status, Stil, sthetik und emotionaler Aufladung k nnen Markenfirmen mit einem durchdachten Produktkonzept und einem ganzheitlichen Kommunikationsauftritt dem Konsumenten dabei helfen, seine pers nlichen Ziele zu erreichen. Um dabei am Markt zu bleiben, mu von den Firmen kontinuierliches Markenmanagement, sowie diverses Marken- und Produktinnovationsmanagement betrieben werden. Aufgabe des Marketing ist es, latenten Bedarf zu wecken und auf die Probleml sungen, die ein Produkt dem Kunden bietet, aufmerksam zu machen. Dabei ist der pers nliche Lebensstil des Konsumenten genauso zu ber cksichtigen wie Alltagstauglichkeit und Praktikabilit t des ProduktEs mu also eine Verbindung zwischen rationalem und emotionalem Mehrwert geschaffen werden. Die Kommunikationstechnologie pr gt das Sozialleben der Konsumenten immer st rker. Die heutige Marktforschung mu deshalb das Kommunikationsverhalten und den Umgang mit den Kommunikationsmitteln untersuchen. Neben den Kommunikations

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3838611462
• ISBN13: 9783838611464
• Release Date: November 1998
• Publisher: Diplom.de
• Length: 88 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"