Der Einfluss von Retail Brands auf das Kaufverhalten [German]

By Elena Boguslavski

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2, Fachhochschule D?sseldorf, Sprache: Deutsch, Abstract: 1 Einleitung 1.1 Ausgangssituation Die heutige Situation im Einzelhandel ist sehr vielseitig. Der Konsument erh?lt eine schier unersch?pfliche Auswahlm?glichkeit an Einkaufsst?tten und ein gewaltiges Warenangebot. Dabei hat der Kunde sowohl die Auswahl der einzelnen Einkaufsst?tten wie auch der verschiedenen Betriebsformen zu treffen und obendrein auch die Wahl seiner Einkaufsart (online, pers?nlich, Katalog ...). Mit dieser Entwicklung einher geht die Transparenz des gesamten Marktes. Diese Transparenz sowie weiter wachsende Konkurrenz und stagnierende Ums?tze der letzten Jahre zwingen die Handelsunternehmen, sich heute mehr denn je vom Wettbewerb abzuheben. Der Kunde muss einen Mehrwert f?r seinen Einkauf geboten bekommen, und die Einkaufsst?tten m?ssen beim Konsumenten unverwechselbare, positive Assoziationen hervorrufen. In diesem Zusammenhang hat die Markenpolitik - inklusive Markenaufbau, -positionierung und -f?hrung - an Bedeutung gewonnen und findet nun zunehmend Anwendung auf Handelsunternehmen und deren Verkaufsstellen und nicht mehr nur auf einzelne Produkte. Folglich wird zur klaren Abgrenzung gegen?ber der Konkurrenz das Instrumentarium des Retail Branding genutzt, welches die Markenpolitik eines Handelsunternehmens auf der Ebene seiner Verkaufsstellen darstellt. Die Retail-Branding-Strategie ist der Impuls f?r das Verhalten der Konsumenten und beeinflusst somit auch den unternehmerischen Erfolg. Dies ist der Grund, wieso die Bedeutung dieser Strategie in letzter Zeit einen enormen Zuwachs erfahren hat. Das Verfolgen dieser Strategie verdeutlicht, wie wichtig die Einstellung der Konsumenten zu einem Handelsunternehmen heute ist. Nur ein positives Empfinden gegen?ber einer Einkaufsst?tte kann die Entscheidung des Konsumenten zugunsten dieser Einkaufsst?tte beeinflussen. Dies macht die Betrachtung des Ka

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640880765
• ISBN13: 9783640880768
• Release Date: April 2011
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 92 Pages
• Weight: 0.29 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"