Der Einfluss von Fanidentifikation auf die Einstellung gegenüber der clubeigenen Sponsoringarbeit: Eine empirische Analyse am Beispiel von Fortuna Köln

By Luca Soriano Eupen

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2018 im Fachbereich Sport - Sport konomie, Sportmanagement, Note: 1,1, Deutsche Sporthochschule K ln, Sprache: Deutsch, Abstract: In Zeiten der voranschreitenden Kommerzialisierung des professionellen Fu balls m ssen Fu ballclubs den Balanceakt bew ltigen, gen gend finanzielle Mittel zu generieren, um wettbewerbsf hig zu bleiben ohne dabei die Interessen und Bed rfnisse der Fans zu vernachl ssigen, die sich zunehmend kritisch gegen ber der Kommerzialisierung im Fu ball u ern. Die vorliegende Arbeit untersucht die Wirkungszusammenh nge zwischen der Fanidentifikation und den Einstellungen der Fans gegen ber der clubeigenen Sponsoringarbeit sowie gegen ber der Kommerzialisierung im Fu ball. Durch eine Befragung von Anh ngern des Drittligaclubs Fortuna K ln (n=249) wird versucht, herauszufinden, ob die Fanidentifikation einen positiven Einfluss auf die Einstellung der Fans gegen ber der clubeigenen Sponsoringarbeit hat. Au erdem wird die Einstellung gegen ber der Kommerzialisierung im Fu ball als moderierende Variable, sowie der Sponsor-Sponsee-Fit und die Einstellung gegen ber der Clubsponsoren als Kontrollvariablen untersucht. Die Ergebnisse der Studie werden diskutiert und Implikationen f r Theorie und Praxis sowie Ans tze f r zuk nftige Forschungsprojekte sind gegeben.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668786232
• ISBN13: 9783668786233
• Release Date: July 2018
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 62 Pages
• Weight: 0.20 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"