Der Einfluss unbeobachteter Einflussfaktoren [German]

By Lasse Walter

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,7, Christian-Albrechts-Universit t Kiel (Innovation und neue Medien), Veranstaltung: Seminar, Sprache: Deutsch, Abstract: ...] In der strategischen Unternehmensplanung, als Zweig der betriebswirtschaftlichen Forschung, wird der Identifikation ma geblicher Einflu gr en des Unternehmenserfolges eine herausragende Bedeutung beigemessen (vgl. Annacker, 2001, S.1). Das grundlegende Ziel der Erfolgsfaktorenforschung ist die Ermittlung der Erfolgsdeterminanten von Unternehmen und deren Einflu st rke. Hierbei geht die Mehrzahl der Strategiestudien in der Managementforschung und insbesondere der Forschung des PIMS-Programmes "Profit Impact of Marketing Strategies" (vgl. Buzzell, 1989) davon aus, dass grundlegende me bare Einflu gr en in Unternehmungen existieren und sich durch gezielten Einsatz und Kombination Wettbewerbsvorteile und Profitabilit tssteigerung erzielen lassen (vgl. Hildebrandt/Annacker 1996). Buzzel und Gales r umten in "The PIMS Principles" bereits ein, dass weitere nicht quantifizierbare Erfolgselemente existieren und sie daher in ihrer Arbeit nicht ber cksichtigt werden (vgl. Buzzel/Gales, 1987 in Jacobson, 1990, S.75). In den letzten Jahren ist der PIMSAnsatz, der als Keimzelle der Erfolgsfaktorenforschung gilt (vgl. Haenecke, 2002, S.166), zunehmend in Frage gestellt worden. Der Anla hierf r liegt in den zum Teil sehr heterogenen Resultaten unterschiedlicher Studien in den 80er Jahren (vgl. Fritz, 1990, S.94- 103). Als Schl sseldeterminanten des Unternehmenserfolges werden nun nicht mehr quantifizierbare Finanz- und Budgetgr en, wie z.B. Return on Investment, sondern unternehmensspezifische Faktoren wie Managementqualit t, Unternehmenskultur oder Gl ck postuliert (vgl. Jacobson, 1990, S.74). Diese Erfolgsdeterminanten werden aufgrund der Me probleme als "unbeobachtbare Erfolgsfaktoren" bezeichnet (vgl. Jacobson 1990). Nach der Formulierung der aus de

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656147884
• ISBN13: 9783656147886
• Release Date: March 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 26 Pages
• Weight: 0.10 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"