Der Einfluss Unbekannter Werbegesichter Auf Die Wahrnehmung Der Markenpersönlichkeit [German]

By Anne Lange and Anne Lange

Diese Arbeit besch?ftigt sich mit der Bildung von Pers?nlichkeitseindr?cken von unbekannten Gesichtern und dem Einfluss von variierenden, als Testimonials eingesetzten Werbegesichtern auf die Wahrnehmung der Markenpers?nlichkeit. Es zeigte sich, dass sowohl die Pers?nlichkeiten von Gesichtern als auch von Marken in einer generellen Evaluationsdimension (z.B. vertrauensw?rdig, freundlich) und einer St?rkedimension (z.B. dominant, kraftvoll) wahrgenommen werden. Zudem konnte gezeigt werden, dass die Wahrnehmung der Markenpers?nlichkeit gezielt durch die Wahl unbekannter Werbegesichter beeinflussbar ist.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658133023
• ISBN13: 9783658133023
• Release Date: April 2016
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 206 Pages
• Weight: 0.67 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"