Der Einfluss sozialer Normen auf unser Verhalten: Implikationen für das Marketing [German]

By Daniel Kreisel

Studienarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, Technische Universit t Chemnitz (Professur f r Marketing und Handelsbetriebslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Menschen handeln und treffen Entscheidungen. Dies tun sie entweder f r einen Sachverhalt oder dagegen. Im Ergebnis gelten nur diese zwei Optionen ja oder nein. Was hierbei im Vorfeld der Entscheidung passiert, soll grundlegend f r diese Arbeit sein. Dazu geh rt das Betrachten, worin die Entscheidungsfindung besteht und wie die Individuen dabei vorgehen. Im Bereich des Marketing kommt die Frage nach dem Verhalten und den beeinflussenden Faktoren eine besondere Bedeutung zu. Unsichere Zeiten, wie gegenw rtig die Finanzkrise, erh hen den Wettbewerbsdruck zwischen den Unternehmen. Hinzu kommen globalisierte M rkte, sowie technische Neuerungen. Zudem ist ein Wandel des Kunden hin zum kritischen Betrachter zu vernehmen, der sich aktiv informiert. Um effiziente Marketingl sungen zu erreichen, bedarf es einem genauen Verst ndnis des Konsumentenverhaltens. Welche Faktoren das Verhalten determinieren, soll in der vorliegenden Seminararbeit mit dem Titel "Einfluss sozialer Normen auf das Verhalten - Implikationen auf das Marketing" untersucht werden. Im brigen sollen im Laufe der Arbeit die Zusammenh nge zwischen den einzelnen Punkten gekn pft werden, um das Zusammenwirken zwischen den beeinflussenden Faktoren und dem Verhalten zu erkennen. Bei der Bearbeitung der Seminararbeit werden zun chst die der Arbeit zugrunde liegenden Definitionen betrachtet. Hierbei soll auf zentrale Begriffe und Konstrukte eingegangen. Die Vorgehensweise wird dabei von sukzessiver Natur sein. Beginnend mit den sozialen Normen erfolgt anschlie end eine Auseinandersetzung mit dem Verhalten. Im Speziellen wird dabei auch die Theorie des geplanten Verhaltens einbezogen. Mit ihr erm glicht es erste Verkn pfungen zwischen dem Verhalten und dessen beeinflussenden Faktoren zu erkennen. Gliederu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640606965
• ISBN13: 9783640606962
• Release Date: April 2010
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"