Der Effekt von e-WOM auf die Kaufabsicht [German]

By Reema Nofal

Wissenschaftler auf der ganzen Welt haben elektronische Mundpropaganda (e-WOM) im letzten Jahrzehnt intensiv untersucht. Doch trotz des umfangreichen Wissens ber die Auswirkungen von e-WOM auf das Konsumentenverhalten mangelt es noch immer an Verst ndnis daf r, wie die e-WOM-Quelle dieses Verhalten pr gt. Es gibt viele Quellen f r e-WOM, deren Einfluss unterschiedliche Ergebnisse in Bezug auf die Kaufabsichten der Konsumenten haben kann. Zudem haben die meisten Studien die St rke sozialer Bindungen (stark/schwach) als eine einzige Variable gemessen. e-WOM ber schwache Bindungen (W-tie) und e-WOM ber starke Bindungen (S-tie) werden fast immer im Gegensatz zueinander untersucht. Die kontrastierenden Merkmale dieser beiden Konstrukte wurden in fast allen Studien ber cksichtigt; sie k nnten jedoch ber unterschiedliche Mechanismen zusammenwirken. Diese Studie unterteilte soziale Bindungen in zwei getrennte Konstrukte, W-tie und S-tie, f gte eine weitere Quelle f r e-WOM (Prominenten-e-WOM) hinzu und untersuchte, wie W-tie die Wirkung von S-tie und Prominenten-e-WOM auf die Kaufabsicht moderierte, sowie den Mediationseffekt von wahrgenommenem Wert, wahrgenommener Freude und affektiver Reaktion auf die Kaufabsicht. Insgesamt wurden 983 g ltige Antworten mit SPSS und AMOS analysiert.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 6209721761
• ISBN13: 9786209721762
• Release Date: March 2026
• Publisher: Verlag Unser Wissen
• Length: 120 Pages
• Weight: 0.38 lbs.
• Dimensions: 0.3" x 6.0" x 9.0"