Der Country-of-Origin-Effekt in der Schweizer Wirtschaft [German]

By Jennifer Von Burg

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 2,3, EBC Hochschule Hamburg, Veranstaltung: Marketing, Brand Management, Konsumentenverhalten, Marktforschung, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird gekl?rt, was der Country-of-Origin und das Country Image sind und inwieweit diese differenziert betrachtet werden m?ssen. Zudem wird erl?utert, was der Country-of-Origin-Effekt ist und woraus dieser sich zusammensetzt. Nach Kl?rung der theoretischen Ans?tze, wird durch die Ausarbeitung des Schweizer Landesimage und auch das Image der Schweiz als Wirtschaftsstandort ein Praxisbezug hergestellt. Anhand von Beispielen aus der Schweizer Wirtschaft wird gezeigt, in wie weit der Country-of-Origin-Effekt mit der Markenstrategie der einzelnen Branchen verankert ist und wie der Effekt genutzt wird. Des Weiteren wird herausgearbeitet, was ge?ndert werden muss, um den Nutzen des Country-of-Origin-Effektes f?r die Schweizer Branchen zu maximieren, aber auch woran gearbeitet werden muss, damit die Schweiz ihr Image beibehalten oder bestenfalls auch verbessern kann. Jeder kennt die Herkunftsangaben wie beispielsweise "Swiss Made", "Made in Germany" oder aber auch "Made in China". Jedoch ist der durch diesen Country-of-Origin-Effekt entstehende wirtschaftliche und marketingorientierte Nutzen meist nicht in den K?pfen der Konsumenten eingepr?gt, denn beinahe 90 Prozent der Kaufentscheidungen erfolgen unterbewusst. Die Herkunftsmarkierung basiert auf den gesetzlichen Bestimmungen, die durch die Regierung einer jeden Landes verabschiedet wurden. Diese Gesetze zum Markenschutz und zum Schutz der Herkunftsangaben sind von Land zu Land unterschiedlich und umfassen beispielsweise Bestimmungen betreffend Lebensmittel oder Industrieprodukte.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3668548218
• ISBN13: 9783668548213
• Release Date: October 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"