Der Convenience Store: Erstellung und Durchführung eines Konzeptionsprozesses [German]

By Benjamin Wanninger

Masterarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Fachhochschule Wiener Neustadt, Veranstaltung: Marketingmanagement, Sprache: Deutsch, Abstract: Thema dieser Arbeit ist der so genannte Convenience Store - eine Handelsform, die heute verschiedene andere Handelsformen erg nzt und Lebensmitteleinzelhandel, Gastronomie und Out-of-Home-Markt zusammenf hrt und die h chstm gliche Bequemlichkeit f r die Kundin bzw. den Kunden als Alleinstellungsmerkmal implementiert hat. F r den Convenience Store gibt es keinen einheitlichen Prototyp, zu verschieden sind die Anforderungen der Kunden und Kundinnen von Standort zu Standort. Konzerne wie Einzelunternehmer und -unternehmerinnen stehen vor der Herausforderung, in ihren Gesch ftskonzepten die vier "Bausteine" des Convenience Stores, Standort, Sortiment, Atmosph re und Zeit, so zu justieren, dass m glichst viele Probleme der Kundschaft gleichzeitig gel st werden k nnen. Nicht nur begrenzte Laden ffnungszeiten in verschiedenen L ndern, sondern auch sich stets ver ndernde Trends und Zeitgeisterscheinungen wie die Bevorzugung von aus der Region stammenden Lebensmitteln oder die Zunahme von Einpersonenhaushalten bieten die Rahmenbedingungen, in deren Gef ge sich das "ideale" Convenience Store-Konzept einf gen muss. In dieser Arbeit bietet die theoretische Untersuchung der Handelsform Convenience Store mit all ihren einflussnehmenden Faktoren die Grundlage f r die selbstst ndige Erstellung von Ladenkonzepten f r einen bestimmten Standort. Die Beschreibung der Vorgehensweise mit allen Schritten sowie die tats chliche Durchf hrung bis hin zum fertigen Konzept soll der Leserin oder dem Leser einen Leitfaden an die Hand geben, mit der ein potenzielles Ladenkonzept erstellt werden kann.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656320462
• ISBN13: 9783656320463
• Release Date: November 2012
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 188 Pages
• Weight: 0.56 lbs.
• Dimensions: 0.4" x 5.8" x 8.3"