Der Blick ins Gehirn!?

By Dennis Köcher

Was ist es, was Marken eine Art "übernatürliche" Ausstrahlung verleiht, f r die je nach Marke scheinbar nur ein Teil unserer Gesellschaft empf nglich ist. Sie feiern beispielsweise blau-silberne Dosen, auf denen zwei sich gegenüberstehenden rote Stiere abgebildet sind, als das Elixier des Lebens. Oder die Frage ob MAC oder PC scheint bei manchen schon fast gleichgesetzt mit der Wahl seiner Religion. Um das zu verstehen, soll uns das noch recht junge Forschungsfeld der Neurowissenschaften helfen. K nnen uns Bilder unserer Hirnaktivit ten wirklich Aufschluss darüber geben wie Marken auf uns wirken und wie der Konsument in den verschiedenen Konsumsituationen so tickt? Die folgenden Zeilen werden zun chst aufzeigen auf welche Grenzen die klassische Marktforschung gesto en ist und weshalb aus diesem Grund das Thema Neuromarketing so attraktiv erscheint. Anschlie end wird das Forschungsgebiet vorgestellt und einige wichtige neurobiologische Grundlagen aufgezeigt ehe damit begonnen wird verschiedene Erkenntnisse und ihre Bedeutung für das Marketing vorzustellen. Dabei wird zunehmend die Kraft des Unbewussten und der Emotionen in den Vordergrund treten. Von entscheidender Frage ist dabei, wo und wie Marken in uns wirken.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3639468791
• ISBN13: 9783639468793
• Release Date: June 2014
• Publisher: AV Akademikerverlag
• Length: 80 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 6.0" x 9.0"