Definition und Historie der Marke [German]

By Arne Hellwig

Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich Soziologie - Konsum und Werbung, Note: 1,9, Justus-Liebig-Universit?t Gie en (Institut f?r Soziologie), Veranstaltung: Soziolgie des Konsums, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken sind ein allgegenw?rtiger Bestandteil unserer Wirtschafskultur (vgl. Langner: 2004: 109). Egal ob auf gro fl?chigen Werbetafeln oder beim Einkauf jeder Art von Produkten. Marken sind allgegenw?rtig und erf?llen diverse Funktionen. So stiften Marken beispielsweise Vertrauen zwischen dem Verbraucher und dem Hersteller. (vgl. Hellmann 2007: 51) Eine Marke als Marke zu identifizieren f?llt den meisten Konsumenten nicht sonderlich schwer. Bereits Kleinkinder k?nnen Markenlogos identifizieren und die zugeh?rige Produktkategorie benennen (vgl. Esch 2005: 7). Der Konsument ist am Entstehen und Bestehen einer Marke beteiligt. Der Begriff des "Storytelling" beschreibt in diesem Zusammenhang, wie Marken erst durch das Gespr?ch der Konsumenten ?ber Marken zu Marken werden und als Marke bestehen bleiben (vgl. Hellmann 2007: 64-65). Trotz des relativ genauen Wissens der Konsumenten welche Produkte als Marke bezeichnet werden k?nnen und der Mitwirkung des Konsumenten an der Markenbildung, f?llt es schwer Kriterien zu benennen nach denen sich der Begriff der Marke definieren l?sst. Es stellt sich die Frage inwiefern sich der Begriff Marke definieren l?sst? Ziel dieser Arbeit ist es den eher diffusen Begriff der Marke zu definieren und aus verschiedenen Perspektiven zu untersuchen. Dabei soll die Frage beantwortet werden, wie sich die Marke erfassen beziehungsweise definieren k?sst. Im ersten Teil dieser Arbeit wird die geschichtliche Entwicklung des Markenwesens in Europa beziehungsweise Deutschland behandelt. Dabei wird das Entstehen der ersten Marken in Deutschland vom Zunftzeichen zum modernen Markenartikel beschrieben. In zweiten Teil der Arbeit werden aus wissenschaftshistorischer Perspektive, unterschiedliche Markenparadigmen vorgestellt und erl?utert. Zu

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3640275829
• ISBN13: 9783640275823
• Release Date: February 2009
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"