Data-Driven Marketing: Insights Aus Wissenschaft Und PRAXIS [German]

State-of-the-art Wissen zum Data-driven Marketing aus Forschung und PraxisFokussiert auf die entscheidenden Aspekte f r ein erfolgreiches datengetriebenes MarketingAutoren sind Top-Experten aus der Praxis und der Wissenschaft
Dieses Buch adressiert die entscheidenden Aspekte f r ein erfolgreiches, datengetriebenes Marketing: Datenqualit t, Datenanalyse, kreative, aber datenschutzkonforme und ethisch vertretbare Datennutzung. Die Herausgeberinnen haben dazu das aktuelle Know-how aus Wissenschaft und Praxis f r die strategische und operative Marketingarbeit zusammengetragen. So ist ein wertvoller Impulsgeber und Leitfaden f r Marketing-Professionals entstanden, die Ihre Marketingarbeit konsequent datenzentriert und kundenindividuell gestalten wollen. Dabei bleiben auch spezielle Aspekte wie eine visuelle Pr sentation von Datenanalyse, der Einfluss der Tonalit t einer Website auf die Werbewirksamkeit von Display Advertising und Prinzipien des digitalen Vertrauensaufbaus beim Einsatz von digitalen Kan len nicht au en vor.
Aus dem InhaltStrategischer Einsatz von Daten im Marketing Datenmanagement als Grundlage f r MarketingentscheidungenSmarte Insights f rs Marketing (psychografisches Targeting, Programmatic Advertising, Uplift von Werbema nahmen, A/B-Testing)Data-driven Marketing in der realen Welt (Geointelligenz Im Outernet, digitale Komponenten bei Messen, Privacy Concerns in the Carsharing Economy)Datenschutz und die ethischen Grenzen der Datennutzung im Data-driven Marketing
Mit Beitr gen von Prof. Dr. Silvia Bo ow-Thies +++ Prof. Dr. Annette Corves +++ Prof. Dr. Nicole Fabisch +++ Prof. Dr. Lars-Gunnar Frahm +++ Dr. Bj rn Goerke +++ Prof. Dr. Goetz Greve +++ Prof. Dr. Susanne Hensel-B rner +++ Prof. Dr. Christina Hofmann-St lting +++ Prof. Dr. Gregor Hopf +++ Luise Jacobs +++ Prof. Dr. Heike Jochims +++ Dr. Gwen Kaufmann +++ Carsten K ster +++ Terence Lutz +++ Prof. Dr. Dore n Pick +++ Dr. Dennis Proppe +++ Mareike Scheibe +++ Prof. Dr. Eva Sch n +++ Prof. Dr. Manuel Stegemann +++ Prof. Dr. Thorsten Suwelack +++ Prof. Dr. Kai-Marcus Th sler +++ Christian Westerkamp +++ Dr. Heike M. Wolters

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3658299940
• ISBN13: 9783658299941
• Release Date: August 2020
• Publisher: Springer Gabler
• Length: 312 Pages
• Weight: 0.86 lbs.
• Dimensions: 0.7" x 5.8" x 8.3"