Das Wesen der Werbung. Eine sozio-kulturelle Analyse der Werbebranche und des Werbespots [German]

By Daniela Scharf

Diplomarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Bauhaus-Universit t Weimar, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Bachelorarbeit fokussiert sich auf je einen Werbespot der zwei f hrenden Sportartikelhersteller weltweit, Nike und Adidas. Bisher wurde keine konkrete Verbindung zu Gestaltung hergestellt. Deshalb soll sich die Arbeit auf ausgew hlte Werbespots je Marke konzentrieren, um konkret filmische, stilistische, sthetische und andere gestalterische Mittel herauszuarbeiten, aufzuschl sseln und zu untersuchen. Im Anschluss daran sollen R ckschl sse auf die Effekte der Verwendung dieser Mittel gemacht werden. Was wird dadurch erzeugt? Welche Emotion? Wie wird durch solche Werbespots eine (kollektive) Identit t um eine Marke aufgebaut? Andere Stichw rter sind: Begehren, Image, Sehns chte, Zugeh rigkeit, Status, Neid, Fetisch. Inwiefern werden also gestalterische Mittel der drei Marken verwendet, um die jeweilige Identit t der Marke herzustellen bzw. zu verst rken? Inwiefern wird dabei "altbew hrtes" Storytelling benutzt oder gar weiterentwickelt? Wie werden Emotionen ausgel st, die zum Kauf f hren? Inwiefern l sst sich visuell in den Spots eine Einzigartigkeit der Marke feststellen? Denn Produkte werden in der heutigen globalen Gesellschaft immer austauschbarer. Wie werden diese zwei Marken visuell gesehen also so stark, dass sie den Wettbewerb dominieren? Wie werden dabei die Grenzen zwischen Sport und Lifestyleartikel vermischt, thematisiert, kreiert? Wir wissen heute, dass die Kommunikation einer Marke in eine geplante und zielgerichtete Marketingstrategie eingebettet ist. Im heute immer globaleren und postnationalen Wettbewerb, stehen immer mehr Hersteller in direkter Konkurrenz zu einander. Dies veranlasst die Werber immer neue Strategien in die Werbung zu bringen, um den Kunden zum Kauf zu bewegen. Denn dies ist historisch gesehen die Funktion von Werbung und auch Werbespots: D

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3346056503
• ISBN13: 9783346056504
• Release Date: December 2019
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 82 Pages
• Weight: 0.26 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"