Das Price-Sensitivity-Meter als Preisforschungsmethode für Internet-Content [German]

By Robert Hacke

Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,0, Universit t Potsdam, Veranstaltung: HS Pricing, Sprache: Deutsch, Abstract: Nach dem Aufbl hen und Platzen der Internet-Blase am Ende des letzten Jahrzehnts findet nun nach und nach eine erfolgreiche Nutzung des Internets als Vertriebsweg f r kostenpflichtigen Content statt. Dies ist umso erstaunlicher, da weiterhin eine starke "Kostenlos-Kultur" f r s mtliche Formen von Online-Inhalten existiert. Peer-to-Peer-Netzwerke erm glichen es einer gro en Zahl von Konsumenten unter Verletzung der Copyright-Bestimmungen Musik, Filme oder eBooks kostenlos zu nutzen. Aber auch eine starke Free-Documentation-License-Bewegung, wie z.B. Wikipedia, verst rkt diese Kultur. In dieser Situation ist es f r die Medienunternehmen wichtig, Angebotspreise zu finden, die trotz der kostenlosen Konkurrenz am Markt akzeptiert werden. Die Preisforschung liefert f r diese und andere preispolitische Entscheidungen im Unternehmen die notwendige Datenbasis. Diese Arbeit hat nun zum Ziel den Preisforschungsansatz des Price-Sensitivitiy-Meters (PSM) vorzustellen und zu untersuchen, ob er geeignet ist im Bereich des Internet-Content eingesetzt zu werden. Dazu werden in Kapitel 2 preistheoretische Grundlagen, die f r diesen Ansatz notwendig sind, vorgestellt. Ebenso wird das Produkt Internet-Content abgegrenzt und Implikationen f r das Pricing herausgearbeitet. Anschlie end werden in Kapitel 3 die Methodik des PSM und die Auswertung der Ergebnisse erl utert, um danach in Kapitel 4 einer kritischen W rdigung unterzogen zu werden. Dabei wird insbesondere die Eignung f r Internet-Content untersucht. Die Arbeit endet mit einer Schlussbetrachtung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3638810372
• ISBN13: 9783638810371
• Release Date: September 2007
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"