Das Preismanagement bei Neuprodukteinführungen: Preisstrategien, Preismechanismen und Erfolgsdeterminanten [German]

By Tobias Gebauer

"Ein Produkt wird nur dann einen Markt finden, wenn auch sein Preis vertretbar ist." Robert N. Noyce Mitbegr nder von Intel Doch wann ist ein Preis vertretbar? Insbesondere f r Innovationen und Neuprodukteinf hrung ist dies schwer zu beantworten und wenig erforscht. Da ein entscheidender Teil von "Produkt-Flops" auf ein falsches Preismanagement zur ckzuf hren ist, ist diese Frage jedoch von hoher Relevant f r die Wirtschaft. Das vorliegende Buch beantwortet die Frage nach dem angemessenen Preis f r verschiedene Arten von Innovationen. Dazu stellt der Autor zun chst anhand aktueller wissenschaftlicher Erkenntnisse klassische Preistheorien wie das behavioral-pricing vor. Auf dieser Grundlage entwickelt er ein Modell der optimalen Preisstrategie, die es erm glicht den Innovationgrad des Produkts sowie das Nachfrage- und Konkurrenzverhalten des Handels in die Preisbestimmung einflie en zu lassen. Somit liefert diese Studie wichtige Implikationen f r Unternehmenspraxis und Wissenschaft.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3958507441
• ISBN13: 9783958507449
• Release Date: November 2014
• Publisher: Diplomica Verlag
• Length: 98 Pages
• Weight: 0.28 lbs.
• Dimensions: 0.2" x 5.8" x 8.3"