Das Potenzial Von Transmedia Storytelling Fur Werbung

By Ai Lean

Studienarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, FOM Hochschule f r Oekonomie & Management gemeinn tzige GmbH, D sseldorf fr her Fachhochschule, Sprache: Deutsch, Abstract: "Transmediales Storytelling - Puzzeln f r Fortgeschrittene." So lautete das Thema von Rupert Ochsner, Games Director bei Beta Film, einem der weltweit f hrenden H ndler f r TV-Lizenzrechte, auf der "StoryDrive"-Konferenz im Rahmen der Frankfurter Buchmesse im Jahr 2011. Hintergrund seines Vortrags ist das Abl sen klassischer Produktkommunikation durch Geschichten, die Aufmerksamkeit erregen, die Fantasie der Menschen ansprechen und sie zum Mitmachen auffordern. Schon lange haben Unternehmen die Kraft des sogenannten Storytellings f r sich entdeckt und entsprechend in ihre Kommunikationsstrategie integriert: Wer als Unternehmen eine Geschichte erz hlt, m chte sein Publikum so tief wie m glich hineinziehen und das Erz hlte erlebbar machen. Theoretiker nennen das Immersion. W hrend sich das Internet mehr und mehr zu einem eigenst ndigen Erz hlmedium entwickelt, bricht eine neue Zeit des Storytellings an. Die Entwicklung einer Geschichte ist nicht l nger eine Entscheidung f r ein einzelnes Medium: Durch R ckkan le, Vernetzung, Unabh ngigkeit von Zeit und Ort - kurz: durch Medienkonvergenz - ergeben sich neue M g- lichkeiten f r Unternehmen, mediale Inhalte zu gestalten und auf sie Einfluss zu nehmen. Dies f hrt zu einer Vielzahl neuer Formen des Erz hlens: aus Storytelling wird "Transmedia Storytelling". Vor dem Hintergrund eines sich ndernden Konsum- und Mediennutzungsverhalten soll aufgezeigt werden, welches Potenzial Transmedia Storytelling als Mar- ketinginstrument f r werbliche Kommunikation hat und inwieweit seine Anwendung als erfolgsversprechend f r Unternehmen eingestuft werden kann. Die nachstehende Arbeit ist in einen theoretischen und in einen praktischen Teil gegliedert. Der theoretische Hintergrund in Kapitel 2 bildet zun chst die

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656764115
• ISBN13: 9783656764113
• Release Date: October 2014
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 28 Pages
• Weight: 0.11 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"