Das Ökologische Marketing. Definition und Begriffseinordnung [German]

By Judith Kleine

Akademische Arbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird der Begriff des ?kologischen Marketings definiert und der ?kologisch ausgerichtete Marketing-Mix erl?utert. Dar?ber hinaus werden Wirkungen und Konzepte des ?ko-Marketings erkl?rt. Das ?kologische Marketing und das nachhaltige Marketing werden oftmals in ihrer Begrifflichkeit gleich verwendet, jedoch unterscheiden sich deren Ziele. ?kologisches Marketing kn?pft sehr an das neue St. Galler Management-Modell und die damit verbundenen CSR-Ma nahmen an, da es sich an der strategischen Gesamtausrichtung eines Unternehmens orientiert. ?kologisches Marketing kann als ein Teil des Umweltmanagements eines Unternehmens beschrieben werden. Es ist dahin ausgerichtet "in allen Phasen des Produkt- beziehungsweise Wertsch?pfungslebenszyklus unter wirtschaftlichen Bedingungen f?r eine dauerhafte, ?ber die gesetzten und sozialen Normen hinausgehende Verringerungen beziehungsweise Vermeidungen von sch?dlichen Belastungen der Umwelt zu sorgen" (Balderjahn, 2004, S. 39 f.). Zun?chst ist es f?r ein Unternehmen wichtig, strategisch grundlegende Entscheidungen bezogen auf die ?kologischen Produkte und deren Marktanteil zu treffen. Vor allem die Positionierung dieser Produkte ist entscheidend, denn je besser und strategischer die Positionierung ist, umso mehr kann die Zielgruppe erreicht werden. Auch ist das Vorhandensein der richtigen ?kologischen Wettbewerbsstrategie von gro er Bedeutung.

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 3656906823
• ISBN13: 9783656906827
• Release Date: January 2017
• Publisher: Grin Verlag
• Length: 34 Pages
• Weight: 0.13 lbs.
• Dimensions: 0.1" x 5.8" x 8.3"