Das Marktsegment der Senioren als zukünftiger Wachstumsmarkt: Marktanalyse in der Zielgruppe Senioren und Ansätze zur Marktbearbeitung mittels Werbung [German]

By Rene Oertel

Inhaltsangabe: Einleitung: Vor dem Hintergrund ges ttigter M rkte wird es f r Unternehmen immer bedeutsamer, sich Wettbewerbsvorteile gegen ber den Konkurrenten zu sichern. Es gilt, sich in M rkten zu etablieren und m glichst neue K ufergruppen zu erschlie en. Bevor allerdings neue M rkte erschlossen werden k nnen, sollten vorhandene Ressourcen vollst ndig ausgesch pft sein. Aufgrund der Altersstrukturentwicklung in Deutschland in den letzten Jahrzehnten k nnten die Senioren einen solchen Markt mit unausgesch pften Potentialen darstellen. Die Arbeit soll deshalb folgende Fragen beantworten: - Wie stellt sich die Zielgruppe Senioren dar? - Welche wirtschaftliche Bedeutung besitzt die Zielgruppe Senioren? - Welche Anforderungen und Bedingungen werden an Unternehmen, die in diesem Markt erfolgreich agieren wollen, gestellt? - Welche M glichkeiten und Ans tze gibt es, Senioren mittels Werbung kommunikativ anzusprechen? Die vorliegende Arbeit versucht somit, eine Abgrenzung eines eigenen Seniorenmarktes in wirtschaftlicher, sozialer und altersbedingter Hinsicht vorzunehmen, den Seniorenmarkt anhand verschiedener Kriterien zu analysieren und Anforderungen bzw. M glichkeiten des Marktes f r Unternehmen aufzuzeigen. Einen weiteren Teil dieser Arbeit bildet die kommunikative Ansprache von Senioren mittels Werbung. Zielsetzung war es, theoretisches Wissen zur Kommunikation im Seniorenmarkt darzustellen und anhand einer Diplomarbeitsbefragung bestimmte Aussagen zu festigen bzw. neue Erkenntnisse zu gewinnen. Inhaltsverzeichnis: Inhaltsverzeichnis: VorwortII InhaltsverzeichnisIII Abk rzungsverzeichnisIX AbbildungsverzeichnisX TabellenverzeichnisXIII Kapitel A Einleitung1 1.Zielsetzung der Diplomarbeit3 2.Vorgehensweise5 Kapitel B Allgemeine Marktanalyse im Marktsegment der Senioren7 1.Der K ufermarkt der lteren7 1.1Begriffliche Abgrenzungen8 1.2Die Senioren in unserer Gesellschaft11 2.M gliche Faktoren zur Abgrenzung der Zielgruppe Senioren13 2.1Abgr

• Format: Paperback
• Language: German
• ISBN: 383862176X
• ISBN13: 9783838621760
• Release Date: February 2000
• Publisher: Diplom.de
• Length: 220 Pages
• Weight: 0.65 lbs.
• Dimensions: 0.5" x 5.8" x 8.3"